ERA AQUARIUS

La gran marca, que esta semana estrenará su nueva campaña, cumple 20 años desde su lanzamiento como apuesta nacional de la compañía para el segmento de bebidas isotónicas y como una enseña directamente vinculada a los Juegos Olímpicos celebrados en 1992 en España. La historia de Aquarius es sin duda una de las más singulares de la publicidad española.

Casi desde el principio, pese a lanzarse como una bebida asociada a un consumo deportivo, empezó a detectarse otro tipo de consumo vinculado a momentos diferentes, hoy en día es normal beberla como un refresco o para acompañar la comida.

El gran fallo de esta compañía fue Aquarius Cola, que estuvo menos de dos años en el mercado, lo que puede parecer que fue un fracaso, aunque Coca Cola siempre lo negó.

A partir de 2008 empezó a tratarse al consumidor como lo que es, una persona, y el lanzamiento fue excelente. No sólo consiguió ganarse al público sino que también incrementó las ventas.

Os dejo aquí algunos de los anuncios más emotivos de Aquarius.

Pilar Gallardo Megías

 

NUEVO FORMATO «CAPRICHO» DE COCA-COLA

La innovación es uno de los pilares estratégicos de Coca-Cola, que firma el lanzamiento de la nueva mini Coca-Cola sin cafeína, un formato único y novedoso dentro de la categoría. La nueva minilata, de 150 ml, es calificada por la compañía como un envase «capricho».

Con este lanzamiento, Coca-Cola pretende llegar a un mayor número de hogares, gracias a este tamaño de lata reducido que permite disfrutar del sabor de Coca-Cola en un menor tamaño y sin preocuparse por la cafeína. El nuevo envase estará a la venta en formato multipack de 12 minilatas, disponible a partir de mayo en los hipermercados de toda España.Pero el verdadero motivo del lanzamiento de las mini latas de Coca Cola no parece estar sujeto a la preocupación de cuidar la salud del consumidor, en el periódico The Wall Street Journal indican que en realidad, Coca Cola lo que pretende es apaciguar los ánimos del Congreso estadounidense y evitar que se aprueben los nuevos impuestos con los que se pretende gravar alimentos y bebidas relacionadas con el sobrepeso o la obesidad. Recordemos que Coca Cola y otras empresas de bebidas y alimentación están inscritas en la asociación estadounidense Americans Against Food Taxes (Americanos Contra los Impuestos sobre la Alimentación), haciendo frente común contra la mencionada subida de impuestos.El lanzamiento va acompañado de una campaña en exteriores, inserciones en prensa escrita y un plan en medios digitales, desarrollada internamente por el anunciante.

Mini Coca-Cola sin cafeína se trata del tercer lanzamiento del año, después de salir al mercado la tónica premium Seagram’s y el nuevo Nestea con Té Verde.

Ángela Santidrián Manzanedo

AUNQUE NO OS LO CREÁIS SOLO USA PAPEL

Él siempre quiso ser pintor pero mientras estudiaba su carrera de Ilustración se encontró tratando otros materiales como el papel.

Para él, el papel respira, tiene vida propia, por lo que trata de redirigir toda esa energía en algo animado y vivo la vez.

Se llama Jeff Nishinaka y algunos lo denominan el “genio del papel” y aunque no os lo creáis, este escultor nacido y afincado en Los Ángeles trabaja con el papel como único protagonista de sus increíbles esculturas.

Ha realizado trabajos comerciales para Galerías Lafayette de Bloomingdale, Paramount Pictures y Coca cola, entre otros y se dedica también a crear instalaciones realmente impactantes.

Este mes de mayo participará en “The Black Box Project” en Milán junto con otros artistas que tratarán de crear sus obras entre los cuatro lados de una sencilla caja negra.

 Aquí os dejo una pequeña muestra de los trabajos de Jeff Nishinaka

Lucía Rucabado