PASE LO QUE PASE NO SUDES

Llevemos al público hasta el punto en el que sudan la gota gorda.

La nueva acción de Nivea, lleva al límite a su público para potenciar las cualidades de su producto. Pero no estoy muy segura de si después de pasarlo tan mal volverán a comprar el producto.

¿Lo amarás o lo odiarás?

Isabel Vázquez Sacristán

ESTRELLA DAMM MARCA EL INICIO DEL VERANO

El calendario indica que el verano comienza el 21 de junio, pero desde el 2009 éste comienza con el anuncio de Estrella Damm.

Todos recordaréis el primer anuncio rodado en la isla de Formentera y la canción que le acompaña “Tonight, Tonight, ….”

El éxito que tuvo este anuncio ha hecho que todos los años esperemos expectantes la nueva experiencia de Estrella Damm.

Este año se ha vuelto a rodar el anuncio en Mallorca en la Serra de Tramuntana  y ayer vio la luz por primera vez en internet. A partir del 10 de junio estará en televisión.

La agencia creativa que ha llevado a cabo este spot, como en las demás ocasiones, ha sido Villarrosàs y han querido reflejar con la isla de Mallorca, su mar y su gente la cultura mediterránea. El cierre del spot es “Cuando amas lo que tienes, tienes lo que quieres”

Un punto clave de las campañas de Estrella Damm es la música que acompaña a estas piezas audiovisuales, este año la banda sonora es de un grupo sueco, Lacrosse. ¿Correrá la misma suerte que las anteriores canciones?

Aitana Arias Loarces

LOEWE, ¿ESTRATEGIA O CASUALIDAD?

Después de la polémica surgida por la campaña publicitaria de la colección Oro de primavera  de Loewe podemos ver la otra cara de la moneda.

El famoso anuncio de la marca española, dónde se retrataban a unos jóvenes, que podríamos denominar “pijos-modernos” promocionando el clásico bolso de la firma con nuevos toques de color fluor fue criticado por la hipocresía de los comentarios de sus protagonistas del anuncio dada la situación económica en España.

Dos meses después de ver la luz esta campaña, podemos decir que ha sido un éxito total en ventas. Los modelos de esta colección están agotados en las tiendas de las principales ciudades españolas.

 Yo me pregunto ahora ¿Estratégicamente esto estaba planeado?

En mi opinión, la marca Loewe ha querido rejuvenecer su imagen para abrirse a un público más joven y se está planteando nuevos objetivos de expansión.  Por ello crearon este anuncio, pero en ningún momento pensaron que iba a ser tan polémico.

Con respecto al spot, me sigo manteniendo firme a mi opinión. La idea de representar al target es buena. El problema está cuando lo quieres mostrar de una forma tan caricaturizada, ya que  la imagen que han reflejado se ha desvirtuado por el tono y la forma en la que sus protagonistas dicen las cosas.

A pesar de ello, la imagen, la personalidad y el estilo  de Loewe ha sido más fuerte que esta campaña.

La pregunta es: ¿Gracias a esta campaña han vendido más bolsos o todo se lo deben a su rejuvenecedor diseño?

Aitana Arias Loarces

LOS MÍTICOS ESTUDIOS MORO

¿Quién no ha oído hablar de la Familia Telerín o no ha escuchado la famosa canción de “Vamos a la cama”?
Estos dibujos animados eran una ráfaga de Televisión Española que se encargaban de anunciar el final de la programación infantil para dar paso a la adulta.
Fue creada en 1964 por los hermanos Santiago y José Luis Moro y es la causa de la inmensa popularidad que tuvieron por crear uno de los mayores hitos de la historia de la Televisión Española.

Los hermanos Moro han sido los responsables de adentrarnos en el fantástico mundo de la publicidad. José Luis como ilustrador y Santiago como creativo y empresario inventaron los anuncios en el cine y después, revolucionaron la publicidad en televisión. Casi siempre incluían una melodía y un eslogan muy pegadizos.
De esta manera, terminaron convirtiendo un estudio casero dedicado a los dibujos animados en un centro y referencia en la publicidad. De los míticos estudios Moros salieron en los 50 y 60, anuncios que cambiarían radicalmente la vida de la clase media española ya que fueron los primeros en crear el producto a partir de la animación, es decir, el regalo publicitario.

Lluís Fernández, comisario de la exposición, ha querido homenajear a los Hermanos Moro en la exposición que lleva el título “El anuncio de la Modernidad. Los míticos Estudios Moro (1955-1970)”.
Para ello, se han reunido más de 200 de los mejores anuncios publicitarios de animación, imagen real y animación de marionetas así como la exposición de objetos vintage, juguetes y electrodomésticos protagonistas de los anuncios.

La exposición situada en la Sala El Águila (calle de Ramírez de Prado, 3 28045 Madrid) desde el 29 de febrero hasta el 6 de mayo, muestra algunos de estos anuncios:

Julia García