MI DINERO BAJO MI COLCHÓN

La marca española de colchones Des’s, recupera la vieja costumbre de guardar el dinero bajo el colchón, pero mucho más sofisticado.

La agencia VCPP ha ideado una caja fuerte fabricada con tecnología punta y montada de forma artesanal incorporada al colchón.

La campaña, obra de la misma agencia, parodia la publicidad de las entidades financieras, con el eslogan “Tu dinero muy cerca de ti”, y muestra al propietario del fabricante como el supuesto presidente de esta entidad financiera ficticia. En la campaña se anima a los ciudadanos a hacerse clientes de la Caja de Ahorros Mi Colchón (comprando el colchón y guardando el dinero en él) porque “la Caja de Ahorros Mi Colchón ni quiebra, ni se fusiona ni baila al son de los mercados”, es segura y nunca falla y siempre tienes tu dinero a buen recaudo.

El producto se puede adquirir en tiendas especializadas y en la web www.cajamicolchon.com.

Pilar Gallardo Megías

PREMIOS “RETO SUZUKI SX4 UFV”

Hoy se ha dado lugar en la Universidad Francisco de Vitoria a la entrega de los premios ‘Reto Suzuki SX4’. Todo comenzó el 6 de Febrero cuando Fernando Bello (director Suzuki Adventure Club y parte de la Agencia de Suzuki) confió en nuestra Universidad presentando un briefing para la aportación de ideas creativas por parte del alumnado para el lanzamiento de su nuevo modelo SX4. De esa presentación salieron 23 alumnos que pusieron toda su profesionalidad y empeño en juego para crear ideas competentes. Actuando también como focus group estuvieron trabajando hasta el 4 de marzo día final del concurso, en el que el jurado compuesto por profesores de la universidad expertos en distintos campos (diseño, finanzas, publicidad…) decidirían en una fase previa y mandarían sus comentarios al equipo Suzuki para su decisión final. Hoy con unos ponentes de excepción como son Ricado Hernández (director carrera publicidad UFV), Fernando Canal Cano (Vicerrector de la Oficina de. Relaciones Internacionales UFV), Paco Solá (profesor UFV) , Juan López Frade (director dep. marketing Suzuki) y Pilar Enjuto (marketing Suzuki) se han decidido finalmente los ganadores de los cuatro grupos de alumnos que participaron en el concurso.

El primer premio que constaba de un periodo de prácticas para los miembros del equipo en grades agencias de publicidad y la invitación a la presentación del coche a la prensa, fue para los alumnos de los últimos cursos de publicidad y ADE : Carlota Martínez Bordiú, Ignacio Feced, Rocío Hernández, Lucía Hernández, y Roberto López.

Ganadores 1er premio “Reto Suzuki SX4”

El segundo grupo de 3º de publicidad fue  premiado con un fin de semana rural con una demo del vehículo, sus integrantes son: Alex Boserman, Francisco del Barrio, César Gonzalo, Pere Patiño y Víctor Sanz.

Según palabras textuales de parte de Suzuki: “hemos quedado sorprendidos con los brillantes y tan profesionales resultados, que seguro que se llevan a cabo para su presentación al mercado” . “Son resultados de mucha calidad teniendo en cuenta los retos que supone enfrentarse a tales complicaciones impuestas como el timming, las entregas, el briefing, y por ello es un orgullo y tenéis todo nuestro reconocimiento”. Juan Canal ha recalcado la importancia de no solo la profesionalidad de todos ellos, sino el carácter y la personalidad que conforma a la persona de éxito. “Hay que prepararse para el éxito y para el fracaso y cómo nos enfrentemos a ello depende de nuestro carácter”. Aplicar el lema de nuestra universidad “vencer el mal con el bien” y seguir con lo que caracteriza a nuestra institución, su formación en competencias, que cada vez prepara al alumnado de una forma más exhaustiva y profesional.

Desde la Agencia Up queríamos dar la enhorabuena  todos los participantes y ganadores, hemos quedado impresionados con vuestro nivel y vuestras profesionales respuestas. Desde aquí todo nuestro cariño y reconocimiento.

 

Beatriz González Martín

COMO MARIONETAS

 
La clave de una acción, es que, cada vez en mayor medida, la decisión y valores de marca dependen del público.
Puede quedar la duda de si la comunicación ha comenzado a “responder”, dejando de “proponer”.
Esta relación entre marca y público, muchas veces puede llevarnos a lo predecible, por lo que no debemos abusar de dejar influir al público. Debe hacerlo, sí, pero con un control.
Esta interacción, afecta a las  pequeñas y medianas empresas, que sueñan con “diferenciarse y ser relevantes”, pero que terminan rindiéndose a los supuestas demandas de una clientela que, a priori, parece que no admite propuestas que se alejen de su criterio.
Escuchar al público, no implica que tengamos que ser fieles a todos y cada uno de sus dictados, pues al fin y al cabo, es el público el que debe ser fiel a la marca.

Este vídeo, refleja, lo imprevisible de los valores de marca y la creatividad que pueden sustentar, haciendo interactuar al público y dándoles protagonismo.

Ángela Santidrián Manzanedo

PASE LO QUE PASE NO SUDES

Llevemos al público hasta el punto en el que sudan la gota gorda.

La nueva acción de Nivea, lleva al límite a su público para potenciar las cualidades de su producto. Pero no estoy muy segura de si después de pasarlo tan mal volverán a comprar el producto.

¿Lo amarás o lo odiarás?

Isabel Vázquez Sacristán

“LA ESCRITURA DE LA LUZ DE OLIVERO TOSCANI”

Benetton siempre ha intentado llamar la atención del público sobre las desigualdades sociales, el racismo, el sida o la guerra. Las campañas de Oliviero Toscani dieron la vuelta al mundo y hubo algunas que chocaron con la censura.

United Colors of Benetton fue pionera en vender moda con imágenes que nada tenían que ver con la ropa y que, en muchos casos, no dejaban indiferente a nadie. En 1991 la polémica llegó a las calles con la foto del bebé con el cordón umbilical que todavía no había sido lavado. Italia, Francia e Inglaterra la prohibieron y en EE UU, Alemanía, e Irlanda fue vetada en varias revistas y diarios. En España no hubo problemas y Toscani dijo de nuestro país que era el más tolerante y que sí había entendido su mensaje.

Hasta el año 2000 Toscani firmó las campañas de Benetton. Todas buscaban sensibilizar a la gente y muchas lo consiguieron.

Olivero Toscani, no cabe duda que es un genio, sus campañas no dejan indiferente a nadie y sabe recoger de una forma elegante y con encanto los ideales que defiende.

Ahora solo toca que judgen ustedes: ¿qué les parece?

Ángela Santidrián Manzanedo

 

 

 

¿CREATIVO O SINIESTRO?

Con esta siniestra acción la compañía se ha propuesto lanzar la nueva edición del videojuego Resident Evil. Básicamente se trata de una carnicería en la que se comercializa “carne humana”, fresca y recién cortada, (aunque en realidad es carne animal moldeada). Lo más curioso es que puedes comprar allí esos productos totalmente comestibles. Sinceramente yo sería incapaz de comprarlo, pero la parte positiva de todo esto es que realmente todos los beneficios de la acción irán destinados a una asociación de personas que han perdido algún miembro de su cuerpo.

Isabel Vázquez Sacristán

ADIDAS NO PASA DESAPERCIBIDA

Si no fueran por los grilletes naranjas, estas zapatillas pasarían desapercibidas en la colección de Adidas. Sin embargo,  en la página oficial del Facebook de la marca Adidas se publicaron, la semana pasada, este modelo de zapatillas, causando muchas críticas por parte de los internautas.

La gran mayoría de los comentarios en el Facebook eran despectivos ya que el nuevo modelo de zapatilla se etiqueta como racista debido a la directa relación existente entre los grilletes con los antiguos esclavos africanos

Las zapatillas reciben el nombre de “Roundhouse Mid Handcuff” y han sido diseñadas por Jeremy Scott con la finalidad de convertirse en el nuevo accesorio para los raperos o los deportistas más extravagantes.

Adidas se ha disculpado públicamente porque no querían ofender a nadie, sino hacer un modelo original y llamativo. No obstante, se preveé que este modelo de zapatillas no lleguen a comercializarse.

Y vosotros, ¿qué pensáis?

Julia García Martínez

PARA AGUANTAR EL RITMO DEL DÍA BEBE BURN COFFEE

Burn Coffee Energy Drink es la bebida de 250 ml que acaba de lanzar Coca-Cola con sabor a café con leche y un ligero toque de caramelo que se suma a la gama de bebidas energéticas de la marca.

Coca-Cola estos meses ha lanzado nuevas bebidas como vimos en post anteriores, en formato “mini” y sin cafeína y junto con este lanzamiento de Burn, ha renovando Burn Original y relanzado los sabores Burn Blue Refresh y Burn con Zumo en formato de 500 ml.

La nueva campaña ha sido realizada por la agencia de marketing GMR, y tendrá lugar en radio e Internet , y contará con acciones de sampling en los diferentes canales de distribución como supermercados y estaciones de servicio.

Burn Coffee está diseñada para que los jóvenes disfrutemos de su sabor durante el día y “aguantemos” su ritmo. Ahora que empieza la época de exámenes, yo ¡estoy deseando probarla!
Lucía Rucabado

LOS EVENTOS SE COMEN EL MUNDO

Un evento para un estreno, para una nueva colección, incluso para una colonia.  Está de moda hacer eventos para casi cualquier cosa, y sin lugar a dudas es una tendencia que ha aumentado potencialmente el mercado laboral de la organización de este tipo de acontecimientos.

Es una forma original de dar a conocer algo sin seguir las rutinarias cuñas de radio o los constantes spots de televisión. Estamos presenciando el mundo de lo real, de vivir la experiencia de la marca o el producto. Podemos hacer casi cualquier cosa.

Esta nueva tendencia ha generado situaciones creativas únicas y potenciando nuevos negocios. Es sin duda un arma muy poderosa para el mundo de la comunicación, pues por fin podemos ver y tocar aquello que nos quieren vender y esto es una ventaja se mire por donde se mire.

La lista de los motivos y los productos por los que se hace un evento es interminable pero esto no hace sino solo aumentar la capacidad de los creativos y los organizadores de enfrentarse a nuevos retos en su profesión. Ya no es solo un evento de un coche con un simple cóctel posterior, ahora se pueden hacer hasta eventos para vender ideas abstractas o intangibles y esto si que tiene mucho merito.

Sigamos adelante todos aquellos que deseamos dedicarnos a este mundo y consigamos hacer posible lo imposible.

Convirtamos los sueños en eventos.

Isabel Vázquez Sacristán

LA MODA DE LO VIRAL

¿Quién no ha visto o no ha oído hablar del vídeo del oso y el cazador de Tipp-Ex?

La viralidad es una herramienta muy eficaz tanto para facilitar la transmisión de un mensaje como para medir los resultados de una campaña determinada.

Los vídeos virales han sido una revolución en el mundo de Internet. Y se pueden clasificar en diferentes categorías, desde obras de arte audiovisual hasta muestras de lo más absurdo.

Algunos departamentos de marketing recurren a los vídeos con efecto viral para transmitir un mensaje publicitario claro, ya sea para dar impacto a una marca o para mostrar un producto sin mencionarlo. Los factores que influyen en el efecto viral están relacionados con el humor, las emociones, la empatía, deseos…

En algunas ocasiones, estas piezas se han convertido en “tops” de la red debido a su llamativo contenido, alcanzando una gran difusión y audiencia.

Un ejemplo de ello es la marca Volkswagen y sus videos relacionados con Star Wars.

Por otro lado, los videos virales también han sido capaces de convertir a gente anónima en grandes conocidos de la red sólo porque se han compartido en las redes sociales.

Aquí tenemos un claro ejemplo:

En definitiva, la tendencia de los videos virales sigue evolucionando y teniendo una buena aceptación. Se puede decir que es un recurso estratégico para muchas empresas o marcas que tienen como objetivo generar impacto en los consumidores.

Un video viral que esté respaldado por una gran idea, puede ser una herramienta sencilla y económica de comunicación. En tiempos de crisis es una opción acertada por parte de la empresa con una fuerte repercusión.

Julia García Martínez