NUEVO FORMATO “CAPRICHO” DE COCA-COLA

La innovación es uno de los pilares estratégicos de Coca-Cola, que firma el lanzamiento de la nueva mini Coca-Cola sin cafeína, un formato único y novedoso dentro de la categoría. La nueva minilata, de 150 ml, es calificada por la compañía como un envase “capricho”.

Con este lanzamiento, Coca-Cola pretende llegar a un mayor número de hogares, gracias a este tamaño de lata reducido que permite disfrutar del sabor de Coca-Cola en un menor tamaño y sin preocuparse por la cafeína. El nuevo envase estará a la venta en formato multipack de 12 minilatas, disponible a partir de mayo en los hipermercados de toda España.Pero el verdadero motivo del lanzamiento de las mini latas de Coca Cola no parece estar sujeto a la preocupación de cuidar la salud del consumidor, en el periódico The Wall Street Journal indican que en realidad, Coca Cola lo que pretende es apaciguar los ánimos del Congreso estadounidense y evitar que se aprueben los nuevos impuestos con los que se pretende gravar alimentos y bebidas relacionadas con el sobrepeso o la obesidad. Recordemos que Coca Cola y otras empresas de bebidas y alimentación están inscritas en la asociación estadounidense Americans Against Food Taxes (Americanos Contra los Impuestos sobre la Alimentación), haciendo frente común contra la mencionada subida de impuestos.El lanzamiento va acompañado de una campaña en exteriores, inserciones en prensa escrita y un plan en medios digitales, desarrollada internamente por el anunciante.

Mini Coca-Cola sin cafeína se trata del tercer lanzamiento del año, después de salir al mercado la tónica premium Seagram’s y el nuevo Nestea con Té Verde.

Ángela Santidrián Manzanedo

CONCURSO ONLINE MCDONALD´S CON LA EUROCOPA

Como patrocinador oficial de la Eurocopa 2012, McDonald’s ha puesto en marcha el programa Player Escort para seleccionar en España y Andorra a los once niños y niñas de entre 6 y 10 años que serán protagonistas de un momento único: el día del debut de España en esta competición.

El próximo 10 de junio, once niños y niñas debutarán en el Estadio Arena Gdansk (Polonia) de la mano de los jugadores de la selección española, instantes antes del partido contra Italia que abre la participación de España en la Eurocopa.

David Villa, prescriptor de McDonald’s y jugador de la selección española, anima en un vídeo los niños españoles a participar en este concurso. Para hacerlo tienen que entrar en la web www.eldiadeldebut.com y registrarse. Para ello, los padres deberán firmar en un balón gigante con su dedicatoria para apoyar a su hijo en una oportunidad así. La firma se integra en el esférico que recoge todas las dedicatorias de los concursantes y, tras el registro con los datos oficiales de padre/madre e hijo, todos formarán parte del sorteo que se celebrará el próximo 23 de abril ante notario. Este premio dará derecho a once niños y niñas a un exclusivo viaje de tres días a Polonia que les permitirá asistir al partido como protagonistas y espectadores. Esta iniciativa forma parte del programa Player Escort que McDonald’s organiza dentro de las acciones que desarrolla en torno al deporte y al fútbol, como patrocinador oficial de la Eurocopa.

Ángela Santidrián Manzanedo