PARA AGUANTAR EL RITMO DEL DÍA BEBE BURN COFFEE

Burn Coffee Energy Drink es la bebida de 250 ml que acaba de lanzar Coca-Cola con sabor a café con leche y un ligero toque de caramelo que se suma a la gama de bebidas energéticas de la marca.

Coca-Cola estos meses ha lanzado nuevas bebidas como vimos en post anteriores, en formato “mini” y sin cafeína y junto con este lanzamiento de Burn, ha renovando Burn Original y relanzado los sabores Burn Blue Refresh y Burn con Zumo en formato de 500 ml.

La nueva campaña ha sido realizada por la agencia de marketing GMR, y tendrá lugar en radio e Internet , y contará con acciones de sampling en los diferentes canales de distribución como supermercados y estaciones de servicio.

Burn Coffee está diseñada para que los jóvenes disfrutemos de su sabor durante el día y “aguantemos” su ritmo. Ahora que empieza la época de exámenes, yo ¡estoy deseando probarla!
Lucía Rucabado

LOS EVENTOS SE COMEN EL MUNDO

Un evento para un estreno, para una nueva colección, incluso para una colonia.  Está de moda hacer eventos para casi cualquier cosa, y sin lugar a dudas es una tendencia que ha aumentado potencialmente el mercado laboral de la organización de este tipo de acontecimientos.

Es una forma original de dar a conocer algo sin seguir las rutinarias cuñas de radio o los constantes spots de televisión. Estamos presenciando el mundo de lo real, de vivir la experiencia de la marca o el producto. Podemos hacer casi cualquier cosa.

Esta nueva tendencia ha generado situaciones creativas únicas y potenciando nuevos negocios. Es sin duda un arma muy poderosa para el mundo de la comunicación, pues por fin podemos ver y tocar aquello que nos quieren vender y esto es una ventaja se mire por donde se mire.

La lista de los motivos y los productos por los que se hace un evento es interminable pero esto no hace sino solo aumentar la capacidad de los creativos y los organizadores de enfrentarse a nuevos retos en su profesión. Ya no es solo un evento de un coche con un simple cóctel posterior, ahora se pueden hacer hasta eventos para vender ideas abstractas o intangibles y esto si que tiene mucho merito.

Sigamos adelante todos aquellos que deseamos dedicarnos a este mundo y consigamos hacer posible lo imposible.

Convirtamos los sueños en eventos.

Isabel Vázquez Sacristán

LA MODA DE LO VIRAL

¿Quién no ha visto o no ha oído hablar del vídeo del oso y el cazador de Tipp-Ex?

La viralidad es una herramienta muy eficaz tanto para facilitar la transmisión de un mensaje como para medir los resultados de una campaña determinada.

Los vídeos virales han sido una revolución en el mundo de Internet. Y se pueden clasificar en diferentes categorías, desde obras de arte audiovisual hasta muestras de lo más absurdo.

Algunos departamentos de marketing recurren a los vídeos con efecto viral para transmitir un mensaje publicitario claro, ya sea para dar impacto a una marca o para mostrar un producto sin mencionarlo. Los factores que influyen en el efecto viral están relacionados con el humor, las emociones, la empatía, deseos…

En algunas ocasiones, estas piezas se han convertido en “tops” de la red debido a su llamativo contenido, alcanzando una gran difusión y audiencia.

Un ejemplo de ello es la marca Volkswagen y sus videos relacionados con Star Wars.

Por otro lado, los videos virales también han sido capaces de convertir a gente anónima en grandes conocidos de la red sólo porque se han compartido en las redes sociales.

Aquí tenemos un claro ejemplo:

En definitiva, la tendencia de los videos virales sigue evolucionando y teniendo una buena aceptación. Se puede decir que es un recurso estratégico para muchas empresas o marcas que tienen como objetivo generar impacto en los consumidores.

Un video viral que esté respaldado por una gran idea, puede ser una herramienta sencilla y económica de comunicación. En tiempos de crisis es una opción acertada por parte de la empresa con una fuerte repercusión.

Julia García Martínez

ERA AQUARIUS

La gran marca, que esta semana estrenará su nueva campaña, cumple 20 años desde su lanzamiento como apuesta nacional de la compañía para el segmento de bebidas isotónicas y como una enseña directamente vinculada a los Juegos Olímpicos celebrados en 1992 en España. La historia de Aquarius es sin duda una de las más singulares de la publicidad española.

Veinte años de Aquarius, un éxito extraordinario de Coca-Cola España
Casi desde el principio, pese a lanzarse como una bebida asociada a un consumo deportivo, empezó a detectarse otro tipo de consumo vinculado a momentos diferentes, hoy en día es normal beberla como un refresco o para acompañar la comida.
El gran fallo de esta compañía fue Aquarius Cola, que estuvo menos de dos años en el mercado, lo que puede parecer que fue un fracaso, aunque Coca Cola siempre lo negó.
A partir de 2008 empezó a tratarse al consumidor como lo que es, una persona, y el lanzamiento fue excelente. No sólo consiguió ganarse al público sino que también incrementó las ventas.

Os dejo aquí algunos de los anuncios más emotivos de Aquarius.

Pilar Gallardo Megías

 


NUEVO FORMATO “CAPRICHO” DE COCA-COLA

La innovación es uno de los pilares estratégicos de Coca-Cola, que firma el lanzamiento de la nueva mini Coca-Cola sin cafeína, un formato único y novedoso dentro de la categoría. La nueva minilata, de 150 ml, es calificada por la compañía como un envase “capricho”.

Con este lanzamiento, Coca-Cola pretende llegar a un mayor número de hogares, gracias a este tamaño de lata reducido que permite disfrutar del sabor de Coca-Cola en un menor tamaño y sin preocuparse por la cafeína. El nuevo envase estará a la venta en formato multipack de 12 minilatas, disponible a partir de mayo en los hipermercados de toda España.Pero el verdadero motivo del lanzamiento de las mini latas de Coca Cola no parece estar sujeto a la preocupación de cuidar la salud del consumidor, en el periódico The Wall Street Journal indican que en realidad, Coca Cola lo que pretende es apaciguar los ánimos del Congreso estadounidense y evitar que se aprueben los nuevos impuestos con los que se pretende gravar alimentos y bebidas relacionadas con el sobrepeso o la obesidad. Recordemos que Coca Cola y otras empresas de bebidas y alimentación están inscritas en la asociación estadounidense Americans Against Food Taxes (Americanos Contra los Impuestos sobre la Alimentación), haciendo frente común contra la mencionada subida de impuestos.El lanzamiento va acompañado de una campaña en exteriores, inserciones en prensa escrita y un plan en medios digitales, desarrollada internamente por el anunciante.

Mini Coca-Cola sin cafeína se trata del tercer lanzamiento del año, después de salir al mercado la tónica premium Seagram’s y el nuevo Nestea con Té Verde.

Ángela Santidrián Manzanedo

PASIÓN POR LA HELVETICA

La Helvetica es una de las tipografías más populares entre diseñadores, y todos los que me conozcan saben que es mi tipografía favorita.

Sus creadores Max Miedinger y Eduard Hoffmann, nunca se imaginaron la repercusión y popularidad que provocaría esta Font entre los diseñadores de todas las partes del mundo.

La tipografía Helvetica ha sido protagonista de numerosas obras de arte realizadas en diferentes estilos, así como multitud de logotipos.

Y por último, la tipografía Helvetica es la única protagonista de este video.

Aitana Arias Loarces

UN EVENTO PARA TODO

Vivimos en un era en la que celebramos cualquier cosa; todo es una buena excusa para montar una buena fiesta y celebrar por todo lo alto hasta la cosa más nimia del mundo.

Las empresas de eventos preparan desde presentaciones de producto hasta fiestas de cumpleaños. Y hasta ahora, habíamos entendido que estaba bien celebrar las premieres de nuevas películas, con alguna fiestecilla incluida en las mismas. Pero lo que nos quedaba por ver era un evento para estrenar capítulos de series, que aun entendiendo que existen series que han marcado un hito en la historia televisiva, existen veces que puede resultar excesivo.

La Fox estrenará el último episodio de la serie House de forma simultánea a Estados Unidos. Será el 22 de mayo a las 6:30 de la mañana. Este episodio, que pondrá punto final a ocho temporadas de éxito de una serie y un personaje que ya son historia de la televisión, llegará de forma excepcional a la cadena de televisión el martes 22 de mayo, con una emisión especial en versión original subtitulada que coincide con el horario de prime time en Los Ángeles.

Además, Fox refuerza la despedida de la serie con la emisión en versión original subtitulada de todos los episodios que restan hasta el final, los martes, a las 23.15 horas, 24 horas después que en Estados Unidos.

Fnac y House

Asociado a este evento, Fnac realizará visionados del último episodio para el público. Será la tarde del martes 22 de mayo en los siguientes centro: Fnac Callao (Madrid), Fnac Castellana (Madrid), Fnac L’Illa (Barcelona) y Fnac Valencia.

Elegida recientemente como la serie más popular del mundo con 81’8 millones de espectadores en 66 países, según el libro Guinness de los récords de 2012, House ha conseguido cuatro premios Emmy, incluido uno para su creador y productor ejecutivo David Shore, y 25 nominaciones, seis de las cuales han sido para Hugh Laurie como Mejor Actor de una serie dramática. Además él ha percibido dos nominaciones a los Globos de Oro y dos premios del Sindicato de Actores.

Definitivamente estamos en una época en la que tenemos “un evento para todo”.

Isabel Vázquez Sacristán

ABSOLUTAMENTE CREATIVO

La marca Absolut ha estado diseñando la misma campaña visual publicitaria durante más de 22 años. Sus más de 1.500 anuncios han apuntado o han hecho una referencia a la distintiva botella.

Cuando empezó la campaña en 1980, el mercado estadounidense de vodka estaba muy discutido por marcas ya muy conocidas. Sin embargo, Absolut quiso enfrentarse al reto posicionándose como una “elegante, con estilo, contemporánea, creativa, inesperada e ingeniosa marca de calidad superior” según Richar Lewis, representante de la agencia de publicidad TBWAChiatDay, la cual produce Absolut.

Absolut Vodka es una empresa que invierte en publicidad, y el resultado es una extensísima galería de carteles y anuncios de muchísima calidad. Siempre ha apostado por diferentes alternativas pero con el mismo resultado: generar un alto impacto en el consumidor.

Cada anuncio gráfico de Absolut Vodka es una obra de arte. Detrás de cada anuncio se esconde.

Siempre hay un lugar o contexto para ubicar la botella. Solamente su silueta es suficiente ya que tiene un gran poder de asociación de este concepto a la marca a la que se está haciendo referencia. Absolut va acompañada de otra palabra y no hace falta decir nada más.

Es complicado hacer una selección de las mejores creatividades así que, aquí os dejo algunas de mis favoritas.

Dos palabras y una botella, así de simple y así de fácil.

Julia García Martínez

HISTORIAS SIN PALABRAS

Como ya sabemos, la publicidad se mueve sobre todo, en dos campos (aunque ahora, con las nuevas tecnologías esto se está quedando anticuado):

Medios audiovisuales (televisión)

Medios gráficos (revistas, periódicos, carteles…)

Estos medios no siempre utilizan palabras para dar información sobre el producto o lo que se quiera anunciar, sino que también utilizan imágenes. Donde más se pueden apreciar es en los gráficos, ya que, tras haber visto el spot o simplemente conocer el producto, son fáciles de reconocer.

Muchas veces no se utilizan palabras, una imagen es capaz de llamar mucho más la atención del público. Si esta imagen atrae o es llamativa es suficiente.

Al público no le gusta tanto leer, ya que supone un esfuerzo, al contrario de lo que supone admirar una imagen. La imagen es mucho más fácil de captar.

Normalmente, cuando no se utilizan palabras se suele utilizar mucho la exageración, lo que en figuras literarias sería la hipérbole.

En el apartado de anuncios audiovisuales también vemos como a veces ni siquiera se utilizan las palabras, escritas o habladas, sino que se utiliza la música como elemento esencial o incluso se prescinde de ésta para llamar la atención con el silencio.

En algunos casos,el producto que se vende como por ejemplo, aspiradoras, coches híbridos o la televisión a color, a pesar de ser de naturaleza ruidosa, se sirven de esos silencios para captar la atención del público.

Otros, optan por llamar la atención a través de los sentimientos como el anuncio los esperados anuncios de lotería de navidad, Freixenet….

Pilar Gallardo Megías

PREMIOS NACIONALES DE MARKETING 2012

El pasado día 10 de mayo se entregaron los premios de la Asociación de Marketing de España cuyo gran premio recayó en los emprendedores de España en su conjunto. En la nueva categoría “Marca España” el premio se fue a Repsol, que se llevó una gran ovación de los presentes cuando se mencionó su apuesta por la innovación y sobre todo por asumir riesgos.

En la categoría de comunicación la empresa Campofrío resultó ganadora con su campaña Cómicos; Samsung se alzó con el galardón a la empresa más innovadora; Médicos sin fronteras y su campaña de Pastillas contra el dolor ajeno se hizo merecedora de la categoría de instituciones; Nike de internacional y la empresa textil El Ganso por la estrategia en pymes.

Además obtuvieron galardones al mejor profesional de marketing y líder empresarial, Alma Miller, de BBVA y Fernando Valdés, de Campofrío, respectivamente.

Y por último, la categoría “Marca”, que obtuvo una empresa con una puesta en escena especial, fresca, distinta, hablamos de Desigual.

Antonio Catalán, presidente de AC Hoteles y del jurado de esta edición de los Premios Nacionales de Marketing, destacó que en las deliberaciones “se había tenido muy en cuenta las especiales condiciones que está viviendo nuestra economía y la conveniencia de premiar a aquellos que están sirviendo de estímulo y de referencia al resto de ciudadanos y empresas para salir de la crisis y crear un futuro mejor para nuestro país”.

La ceremonia de entrega de los Premios Nacionales de Marketing se celebró en el Hipódromo de la Zarzuela (Madrid), con la participación de más de 700 profesionales.

Un repaso a los premiados:

Ángela Santidrián Manzanedo