PREMIOS “RETO SUZUKI SX4 UFV”

Hoy se ha dado lugar en la Universidad Francisco de Vitoria a la entrega de los premios ‘Reto Suzuki SX4’. Todo comenzó el 6 de Febrero cuando Fernando Bello (director Suzuki Adventure Club y parte de la Agencia de Suzuki) confió en nuestra Universidad presentando un briefing para la aportación de ideas creativas por parte del alumnado para el lanzamiento de su nuevo modelo SX4. De esa presentación salieron 23 alumnos que pusieron toda su profesionalidad y empeño en juego para crear ideas competentes. Actuando también como focus group estuvieron trabajando hasta el 4 de marzo día final del concurso, en el que el jurado compuesto por profesores de la universidad expertos en distintos campos (diseño, finanzas, publicidad…) decidirían en una fase previa y mandarían sus comentarios al equipo Suzuki para su decisión final. Hoy con unos ponentes de excepción como son Ricado Hernández (director carrera publicidad UFV), Fernando Canal Cano (Vicerrector de la Oficina de. Relaciones Internacionales UFV), Paco Solá (profesor UFV) , Juan López Frade (director dep. marketing Suzuki) y Pilar Enjuto (marketing Suzuki) se han decidido finalmente los ganadores de los cuatro grupos de alumnos que participaron en el concurso.

El primer premio que constaba de un periodo de prácticas para los miembros del equipo en grades agencias de publicidad y la invitación a la presentación del coche a la prensa, fue para los alumnos de los últimos cursos de publicidad y ADE : Carlota Martínez Bordiú, Ignacio Feced, Rocío Hernández, Lucía Hernández, y Roberto López.

Ganadores 1er premio “Reto Suzuki SX4”

El segundo grupo de 3º de publicidad fue  premiado con un fin de semana rural con una demo del vehículo, sus integrantes son: Alex Boserman, Francisco del Barrio, César Gonzalo, Pere Patiño y Víctor Sanz.

Según palabras textuales de parte de Suzuki: “hemos quedado sorprendidos con los brillantes y tan profesionales resultados, que seguro que se llevan a cabo para su presentación al mercado” . “Son resultados de mucha calidad teniendo en cuenta los retos que supone enfrentarse a tales complicaciones impuestas como el timming, las entregas, el briefing, y por ello es un orgullo y tenéis todo nuestro reconocimiento”. Juan Canal ha recalcado la importancia de no solo la profesionalidad de todos ellos, sino el carácter y la personalidad que conforma a la persona de éxito. “Hay que prepararse para el éxito y para el fracaso y cómo nos enfrentemos a ello depende de nuestro carácter”. Aplicar el lema de nuestra universidad “vencer el mal con el bien” y seguir con lo que caracteriza a nuestra institución, su formación en competencias, que cada vez prepara al alumnado de una forma más exhaustiva y profesional.

Desde la Agencia Up queríamos dar la enhorabuena  todos los participantes y ganadores, hemos quedado impresionados con vuestro nivel y vuestras profesionales respuestas. Desde aquí todo nuestro cariño y reconocimiento.

 

Beatriz González Martín

COMO MARIONETAS

 
La clave de una acción, es que, cada vez en mayor medida, la decisión y valores de marca dependen del público.
Puede quedar la duda de si la comunicación ha comenzado a “responder”, dejando de “proponer”.
Esta relación entre marca y público, muchas veces puede llevarnos a lo predecible, por lo que no debemos abusar de dejar influir al público. Debe hacerlo, sí, pero con un control.
Esta interacción, afecta a las  pequeñas y medianas empresas, que sueñan con “diferenciarse y ser relevantes”, pero que terminan rindiéndose a los supuestas demandas de una clientela que, a priori, parece que no admite propuestas que se alejen de su criterio.
Escuchar al público, no implica que tengamos que ser fieles a todos y cada uno de sus dictados, pues al fin y al cabo, es el público el que debe ser fiel a la marca.

Este vídeo, refleja, lo imprevisible de los valores de marca y la creatividad que pueden sustentar, haciendo interactuar al público y dándoles protagonismo.

Ángela Santidrián Manzanedo

“LA ESCRITURA DE LA LUZ DE OLIVERO TOSCANI”

Benetton siempre ha intentado llamar la atención del público sobre las desigualdades sociales, el racismo, el sida o la guerra. Las campañas de Oliviero Toscani dieron la vuelta al mundo y hubo algunas que chocaron con la censura.

United Colors of Benetton fue pionera en vender moda con imágenes que nada tenían que ver con la ropa y que, en muchos casos, no dejaban indiferente a nadie. En 1991 la polémica llegó a las calles con la foto del bebé con el cordón umbilical que todavía no había sido lavado. Italia, Francia e Inglaterra la prohibieron y en EE UU, Alemanía, e Irlanda fue vetada en varias revistas y diarios. En España no hubo problemas y Toscani dijo de nuestro país que era el más tolerante y que sí había entendido su mensaje.

Hasta el año 2000 Toscani firmó las campañas de Benetton. Todas buscaban sensibilizar a la gente y muchas lo consiguieron.

Olivero Toscani, no cabe duda que es un genio, sus campañas no dejan indiferente a nadie y sabe recoger de una forma elegante y con encanto los ideales que defiende.

Ahora solo toca que judgen ustedes: ¿qué les parece?

Ángela Santidrián Manzanedo

 

 

 

¿CREATIVO O SINIESTRO?

Con esta siniestra acción la compañía se ha propuesto lanzar la nueva edición del videojuego Resident Evil. Básicamente se trata de una carnicería en la que se comercializa “carne humana”, fresca y recién cortada, (aunque en realidad es carne animal moldeada). Lo más curioso es que puedes comprar allí esos productos totalmente comestibles. Sinceramente yo sería incapaz de comprarlo, pero la parte positiva de todo esto es que realmente todos los beneficios de la acción irán destinados a una asociación de personas que han perdido algún miembro de su cuerpo.

Isabel Vázquez Sacristán

EL CURRICULUM DEL FUTURO

Cada día es más importante llamar la atención y causar una buena impresión. Nuestro currículum es nuestra mejor carta de presentación.

Hay que saber venderse de la mejor forma posible, puede parecer que nos cosificamos nosotros mismos, pero no es así pues cada día la competencia es más abrumadora y debemos utilizar todas las armas que tengamos a nuestra disposición y esas armas son nuestras habilidades.

Para conseguir todo ello, la red nos proporciona muchas herramientas que sin lugar a dudas pueden ayudar a que un currículum se transforme una experiencia.

Debemos buscar más allá de las letras y de las simples cronologías y poner nuestras habilidades en la mesa y así ser nosotros los que pongamos las cartas sobre la mesa antes que ellos.

En la red cada día podemos encontrar sorprendentes ejemplos de creación de contenidos ad hoc. Esta es una buena forma de demostrar lo que valemos.

Debemos demostrar de lo que somos capaces y no dejar margen a la imaginación. No importa lo que hayamos hecho sino lo que nos queda por hacer.

PREMIOS NACIONALES DE MARKETING 2012

El pasado día 10 de mayo se entregaron los premios de la Asociación de Marketing de España cuyo gran premio recayó en los emprendedores de España en su conjunto. En la nueva categoría “Marca España” el premio se fue a Repsol, que se llevó una gran ovación de los presentes cuando se mencionó su apuesta por la innovación y sobre todo por asumir riesgos.

En la categoría de comunicación la empresa Campofrío resultó ganadora con su campaña Cómicos; Samsung se alzó con el galardón a la empresa más innovadora; Médicos sin fronteras y su campaña de Pastillas contra el dolor ajeno se hizo merecedora de la categoría de instituciones; Nike de internacional y la empresa textil El Ganso por la estrategia en pymes.

Además obtuvieron galardones al mejor profesional de marketing y líder empresarial, Alma Miller, de BBVA y Fernando Valdés, de Campofrío, respectivamente.

Y por último, la categoría “Marca”, que obtuvo una empresa con una puesta en escena especial, fresca, distinta, hablamos de Desigual.

Antonio Catalán, presidente de AC Hoteles y del jurado de esta edición de los Premios Nacionales de Marketing, destacó que en las deliberaciones “se había tenido muy en cuenta las especiales condiciones que está viviendo nuestra economía y la conveniencia de premiar a aquellos que están sirviendo de estímulo y de referencia al resto de ciudadanos y empresas para salir de la crisis y crear un futuro mejor para nuestro país”.

La ceremonia de entrega de los Premios Nacionales de Marketing se celebró en el Hipódromo de la Zarzuela (Madrid), con la participación de más de 700 profesionales.

Un repaso a los premiados:

Ángela Santidrián Manzanedo

IMAGINACIÓN, CREATIVIDAD, MARCAS, RED SOCIAL… ¡PINTEREST!

Como la actualidad hoy en día se encuentra en las redes sociales, qué mejor que hablar de una nueva red que está llegando a la cima.

Pinterest nació en Estados Unidos en 2011. Sirve para encontrar, filtrar y organizar imágenes. Se utiliza para compartir fotografías y crear colecciones de ellas, pero el objetivo de Pinterest es unir a personas a través de los objetos.

Esta red es una gran fuente de inspiración para el diseño y la creatividad, te da ideas de todo tipo y de hecho, cuando te inscribes, tú puedes elegir todos los temas de los que quieres que te llegue información y también expresar tus gustos o aficiones, para que otras personas puedan disfrutar y aprender.

Desde el punto de vista de la publicidad, ya que es lo a lo que en un futuro próximo nos vamos a dedicar, Pinterest es una gran forma de llegar al consumidor, y por lo que he podido observar, es cada vez más efectivo y va a ir evolucionando; muchas empresas están ya actuando a través de esta página, ya que es una buena forma de llegar al público objetivo que desean.

Por otro lado, creo que para un publicista es un buen método y a la vez pienso que también puede ser un buen espacio para sacar ideas de su propio campo.

Trucos para Pinterest

Entra en Pinterest

Pilar Gallardo

CONCURSO ONLINE MCDONALD´S CON LA EUROCOPA

Como patrocinador oficial de la Eurocopa 2012, McDonald’s ha puesto en marcha el programa Player Escort para seleccionar en España y Andorra a los once niños y niñas de entre 6 y 10 años que serán protagonistas de un momento único: el día del debut de España en esta competición.

El próximo 10 de junio, once niños y niñas debutarán en el Estadio Arena Gdansk (Polonia) de la mano de los jugadores de la selección española, instantes antes del partido contra Italia que abre la participación de España en la Eurocopa.

David Villa, prescriptor de McDonald’s y jugador de la selección española, anima en un vídeo los niños españoles a participar en este concurso. Para hacerlo tienen que entrar en la web www.eldiadeldebut.com y registrarse. Para ello, los padres deberán firmar en un balón gigante con su dedicatoria para apoyar a su hijo en una oportunidad así. La firma se integra en el esférico que recoge todas las dedicatorias de los concursantes y, tras el registro con los datos oficiales de padre/madre e hijo, todos formarán parte del sorteo que se celebrará el próximo 23 de abril ante notario. Este premio dará derecho a once niños y niñas a un exclusivo viaje de tres días a Polonia que les permitirá asistir al partido como protagonistas y espectadores. Esta iniciativa forma parte del programa Player Escort que McDonald’s organiza dentro de las acciones que desarrolla en torno al deporte y al fútbol, como patrocinador oficial de la Eurocopa.

Ángela Santidrián Manzanedo

“HAY QUE SER MUY BUENO PARA SER NATURAL”

Ahora que dejamos atrás el mal tiempo y esperamos a que llegue el veranito, Trina nos sorprende con una imagen fresca y original a través de nuestros artistas españoles Maldita Nerea, Dover, Russian Red y El Pescao que muestran su lado más natural protagonizando estas piezas publicitarias.

El Laboratorio ha sido la agencia de publicidad encargada de realizar esta campaña “Hay que ser muy bueno para ser natural” que está siendo emitida por televisión y a través de sus propias plataformas digitales (Facebook, Youtube y Twitter). La campaña además cuenta con la participación de la aplicación Shazam que te redirige al tema que escuchas vinculándolo a la marca Trina.

Esperamos con ganas ir descubriendo las sorpresas que Trina nos tiene preparadas.

Lucía Rucabado