THE HAPPY SHOW

La semana pasada tuve la suerte de poder estar en Los Angeles visitando la exposición de “The Happy Show” del artista, cineasta y diseñador Stefan Sagmeister en el MOCA (Museo de Arte Contemporáneo)

Actualmente, Stefan Sagmeister dirige su estudio en Nueva York con Jessica Walsh y es conocido por sus diseños dentro de la industria musical, por sus portadas de discos para The Rolling Stones o Lou Reed entre otros.

Esta exposición es un recorrido acerca de la naturaleza de la felicidad. Empieza con un “push button, take one” donde encuentras graciosos consejos como estos para ser feliz (yo personalmente no pude resistir la tentación de sacar sólo uno).

Encontré obras llamativas como la de “Ideal Salary” que refleja la curva de la felicidad acorde a un salario ideal; si ganas más de 80.000 $ al año cualquier dólar adicional que ganes no marca diferencia alguna en tu estado de bienestar general, ¿Sorprendente, verdad?

Me encantaron las piezas gráficas que experimentan con distintos tipos de tipografía, los detalles de la exposición que ponen voz hasta a los enchufes y te sacan una gran sonrisa, y especialmente, me gustó la idea que Sagmeister aplica a su vida y que me gustaría aplicar a la mía: “Hapiness and Time off”

“Nos pasamos los primeros 25 años de nuestra vida aprendiendo, los 40 años siguientes trabajando, otros 15 de jubilación y luego morimos. Resulta beneficioso para mi recortar 5 años de mi jubilación e insertarlos dentro de mis años laborales. No sólo son estos años placenteros y productivos para mi sino que las ideas que surgen de estos periodos vuelven a la sociedad en lugar de beneficiar solo a un nieto o dos”.

Efectivamente, como bien dice el artista al empezar, “esta exposición no te hará más feliz”, pero refleja las cosas que nos hacen felices en esta sociedad y personalmente, interactuar con las obras y el propio ambiente me parecen inspiradores, y la inspiración a mi me hace feliz ( y si es en buena compañía aún más).

Si tenéis la oportunidad de ir, os la recomiendo al 100%.

Lucía Rucabado

PREMIOS “RETO SUZUKI SX4 UFV”

Hoy se ha dado lugar en la Universidad Francisco de Vitoria a la entrega de los premios ‘Reto Suzuki SX4’. Todo comenzó el 6 de Febrero cuando Fernando Bello (director Suzuki Adventure Club y parte de la Agencia de Suzuki) confió en nuestra Universidad presentando un briefing para la aportación de ideas creativas por parte del alumnado para el lanzamiento de su nuevo modelo SX4. De esa presentación salieron 23 alumnos que pusieron toda su profesionalidad y empeño en juego para crear ideas competentes. Actuando también como focus group estuvieron trabajando hasta el 4 de marzo día final del concurso, en el que el jurado compuesto por profesores de la universidad expertos en distintos campos (diseño, finanzas, publicidad…) decidirían en una fase previa y mandarían sus comentarios al equipo Suzuki para su decisión final. Hoy con unos ponentes de excepción como son Ricado Hernández (director carrera publicidad UFV), Fernando Canal Cano (Vicerrector de la Oficina de. Relaciones Internacionales UFV), Paco Solá (profesor UFV) , Juan López Frade (director dep. marketing Suzuki) y Pilar Enjuto (marketing Suzuki) se han decidido finalmente los ganadores de los cuatro grupos de alumnos que participaron en el concurso.

El primer premio que constaba de un periodo de prácticas para los miembros del equipo en grades agencias de publicidad y la invitación a la presentación del coche a la prensa, fue para los alumnos de los últimos cursos de publicidad y ADE : Carlota Martínez Bordiú, Ignacio Feced, Rocío Hernández, Lucía Hernández, y Roberto López.

Ganadores 1er premio “Reto Suzuki SX4”

El segundo grupo de 3º de publicidad fue  premiado con un fin de semana rural con una demo del vehículo, sus integrantes son: Alex Boserman, Francisco del Barrio, César Gonzalo, Pere Patiño y Víctor Sanz.

Según palabras textuales de parte de Suzuki: “hemos quedado sorprendidos con los brillantes y tan profesionales resultados, que seguro que se llevan a cabo para su presentación al mercado” . “Son resultados de mucha calidad teniendo en cuenta los retos que supone enfrentarse a tales complicaciones impuestas como el timming, las entregas, el briefing, y por ello es un orgullo y tenéis todo nuestro reconocimiento”. Juan Canal ha recalcado la importancia de no solo la profesionalidad de todos ellos, sino el carácter y la personalidad que conforma a la persona de éxito. “Hay que prepararse para el éxito y para el fracaso y cómo nos enfrentemos a ello depende de nuestro carácter”. Aplicar el lema de nuestra universidad “vencer el mal con el bien” y seguir con lo que caracteriza a nuestra institución, su formación en competencias, que cada vez prepara al alumnado de una forma más exhaustiva y profesional.

Desde la Agencia Up queríamos dar la enhorabuena  todos los participantes y ganadores, hemos quedado impresionados con vuestro nivel y vuestras profesionales respuestas. Desde aquí todo nuestro cariño y reconocimiento.

 

Beatriz González Martín

EL FENÓMENO HARLEM SHAKE INVADE LAS WEBS

¿Quién no ha visto un Herlem Shake a estas alturas?

Para los que aún estéis desubicados, el Harlem Shake es un fenómeno basado en vídeos virales que comenzó a ganar fama a finales de enero de 2013, tras el lanzamiento de un vídeo en YouTube por el blogger cómico Filthy Frank. El vídeo original fue publicado el 30 de enero de 2013 y contenía una recopilación cómica. A partir de él se elaboró el posterior vídeo con el gag original ampliado. El vídeo definitivo con el formato actual se originó en QueenslandAustralia después de que cinco adolescentes australianos conocidos como ‘The Sunny Coast Skate‘ crearan el vídeo, The Harlem Shake v1 (TSCS original), que se hizo viral en Youtube. 

Este el supuesto vídeo inicial de todo esto y ya alcanza casi los 2 millones de visitas:

En poquísimas semanas ha conseguido más de 15.000 versiones.  Su canción de Reggaetón de ‘Héctor el Father’ con su ya conocidísimo estribillo, es éxito. Normalmente, cada vídeo comienza con una persona, a menudo enmascarada, bailando el tema en solitario durante 15 segundos, rodeado por otras personas que no prestan atención. Con el cambio de ritmo hay un corte y súbitamente toda la multitud baila durante otros 15 segundos, a menudo en indumentarias o disfraces absurdos con extraños accesorios.

El Harlem Shake ha proliferado tanto en tan poco tiempo que ya hay hasta webs que lo bailan, (sí, sí webs). Si metes la URL de cualquier página en este link, tu página bailará al ritmo de este nuevo fenómeno. Mira como comienza a bailar tu foto de perfil de Facebook y luego toda la página se pone al ritmo de la música, o tu página favorita de música, tu pinterest… ¡Haz la prueba y cuéntanoslo! http://hsmaker.com/

Beatriz González Martín

LA IGLESIA, EL PAPA Y SU COMUNICACIÓN

Buen momento para plantearse cómo comunica la Iglesia, pero no sin antes esta breve introducción:

Hace una semana su Santidad emitía un comunicado que copó rápidamente las portadas de todos los medios de comunicación de todo el mundo. A medida que iba pasando las horas y, posteriormente los días, una misma notica era tratada, dependiendo de las diferentes ideologías, de una manera u otra. Un hombre al que desde diferentes ámbitos se le ha faltado gravemente el respeto, en dónde diferentes medios de comunicación, personalidades y diferentes compañías han utilizado su nombre e imagen a su libre albedrío. En dónde no importaba si era verdad o mentira, si era ofensivo o humillante lo que se decía sobre su persona.

Los hechos objetivos son evidentes: un líder, bueno, cercano, humilde, que ha sido capaz de regalar su vida por amor y servicio a la Iglesia, un hombre  que ha pedido perdón por activa y pasiva por los errores cometidos, que ha dado la cara sin esconderse,  que ha condenado e investigado dentro de la Iglesia.

Un Papa que ha intentado unir en lugar de desunir, que ha sabido escuchar diferentes sensibilidades e ideologías intentando acercar posturas. Un hombre excelente, culto, cultísimo, un anciano ejemplar, un corazón que desborda humanidad y humildad, infinita bondad. Es cierto, su Santidad ha sido crítico con quién entendía que debía de serlo, y al mismo tiempo también, era y es exigente consigo mismo. Crítico también con los suyos, a los que exigía y exige excelencia, ejemplo, que sepan pedir perdón y perdonar sin rencor, reconocer errores y poner medios para no volver a cometerlos. A los que exige amar sin condiciones, a los que les dice que se aparten del egoísmo… y es que la Iglesia está formada por personas corrientes, como tú y como yo, con grandes virtudes y debilidades. Lo que hace falta es escucharla, como es normal, para poder opinar con rigor, para entenderla, para ser justos.

Su renuncia no es un paso atrás, es un gesto en el que se demuestra una vez más su vocación de servicio, de donación, de amor. Un líder que sabe retirarse cuando entiende que es el momento, cuando, escuchando las necesidades de la Iglesia, su Iglesia,  entiende que lo mejor para Ella es la renuncia. Estos días se hablará mucho, se opinará y dirá de todo. Algo que no es nuevo. Es momento de ser más prudentes que nunca.

Quizá muchos malos entendidos de la historia de la Iglesia también  hayan sido por una comunicación que podría mejorarse.  En ocasiones la manera de transmitir un mensaje es más importante que el mensaje en sí. En ocasiones es difícil dar de comer a alguien que no tiene hambre, hay personas que sin quererlo no están preparadas para digerir según qué mensajes, pero ese hambre, esos dientes necesarios para poder morder y posteriormente digerir,  pueden despertarse y crearse,  y de eso se encarga y puede solucionarlo una  publicidad efectiva.

Las campañas de la Iglesia no son realizadas para manipular a nadie, son lanzadas para que hagamos trabajar nuestra conciencia, nuestra razón y corazón. Sus mensajes están orientados a ayudar a los demás. Si la iglesia intenta enseñar su cometido es precisamente porque aquello que le hace feliz a Ella quiere que los demás también lo aprendan, como es normal; todos intentaríamos mostrarle a nuestros seres queridos  algo que nos reporta felicidad.

Quizá otra comunicación por parte de la Iglesia sea necesaria, quizá más efectiva, pero eso no quiere decir que no se siga defendiendo todo aquello que durante siglos se ha ido defendiendo.

El fondo debe ser el mismo y así será, otra cosa diferente es cómo se trasmita.

Lo “bueno” y “malo” no viene interpuesto por la sociedad, porque este consenso social puede estar equivocado. Las leyes nazis o el sufragio censitario son un ejemplo cercano.

Defender una misma postura, en torno a uno o varios asuntos durante siglos, no es estar estancado en el pasado, es sinónimo de coherencia, de lucha por la verdad, de justicia.

Opinar diferente no es estar en contra ni de nada ni de nadie, defender una postura no es atacar la opinión contraria.

Acabo este artículo mostrando mi respeto y admiración por una Iglesia que, con sus errores como toda institución integrada por personas, lucha diariamente para comunicar un mensaje de enorme respeto, donación, servicio y amor a los demás.

Javier Pacheco Doria

Opus Dei - Un bombero coloca en el brazo de la Virgen una corona de flores que previamente le ha entregado el Papa. Allí quedará durante todo el año.

 

ADIDAS NO PASA DESAPERCIBIDA

Si no fueran por los grilletes naranjas, estas zapatillas pasarían desapercibidas en la colección de Adidas. Sin embargo,  en la página oficial del Facebook de la marca Adidas se publicaron, la semana pasada, este modelo de zapatillas, causando muchas críticas por parte de los internautas.

La gran mayoría de los comentarios en el Facebook eran despectivos ya que el nuevo modelo de zapatilla se etiqueta como racista debido a la directa relación existente entre los grilletes con los antiguos esclavos africanos

Las zapatillas reciben el nombre de “Roundhouse Mid Handcuff” y han sido diseñadas por Jeremy Scott con la finalidad de convertirse en el nuevo accesorio para los raperos o los deportistas más extravagantes.

Adidas se ha disculpado públicamente porque no querían ofender a nadie, sino hacer un modelo original y llamativo. No obstante, se preveé que este modelo de zapatillas no lleguen a comercializarse.

Y vosotros, ¿qué pensáis?

Julia García Martínez

ESTRELLA DAMM MARCA EL INICIO DEL VERANO

El calendario indica que el verano comienza el 21 de junio, pero desde el 2009 éste comienza con el anuncio de Estrella Damm.

Todos recordaréis el primer anuncio rodado en la isla de Formentera y la canción que le acompaña “Tonight, Tonight, ….”

El éxito que tuvo este anuncio ha hecho que todos los años esperemos expectantes la nueva experiencia de Estrella Damm.

Este año se ha vuelto a rodar el anuncio en Mallorca en la Serra de Tramuntana  y ayer vio la luz por primera vez en internet. A partir del 10 de junio estará en televisión.

La agencia creativa que ha llevado a cabo este spot, como en las demás ocasiones, ha sido Villarrosàs y han querido reflejar con la isla de Mallorca, su mar y su gente la cultura mediterránea. El cierre del spot es “Cuando amas lo que tienes, tienes lo que quieres”

Un punto clave de las campañas de Estrella Damm es la música que acompaña a estas piezas audiovisuales, este año la banda sonora es de un grupo sueco, Lacrosse. ¿Correrá la misma suerte que las anteriores canciones?

Aitana Arias Loarces

PARA AGUANTAR EL RITMO DEL DÍA BEBE BURN COFFEE

Burn Coffee Energy Drink es la bebida de 250 ml que acaba de lanzar Coca-Cola con sabor a café con leche y un ligero toque de caramelo que se suma a la gama de bebidas energéticas de la marca.

Coca-Cola estos meses ha lanzado nuevas bebidas como vimos en post anteriores, en formato “mini” y sin cafeína y junto con este lanzamiento de Burn, ha renovando Burn Original y relanzado los sabores Burn Blue Refresh y Burn con Zumo en formato de 500 ml.

La nueva campaña ha sido realizada por la agencia de marketing GMR, y tendrá lugar en radio e Internet , y contará con acciones de sampling en los diferentes canales de distribución como supermercados y estaciones de servicio.

Burn Coffee está diseñada para que los jóvenes disfrutemos de su sabor durante el día y “aguantemos” su ritmo. Ahora que empieza la época de exámenes, yo ¡estoy deseando probarla!
Lucía Rucabado

ERA AQUARIUS

La gran marca, que esta semana estrenará su nueva campaña, cumple 20 años desde su lanzamiento como apuesta nacional de la compañía para el segmento de bebidas isotónicas y como una enseña directamente vinculada a los Juegos Olímpicos celebrados en 1992 en España. La historia de Aquarius es sin duda una de las más singulares de la publicidad española.

Veinte años de Aquarius, un éxito extraordinario de Coca-Cola España
Casi desde el principio, pese a lanzarse como una bebida asociada a un consumo deportivo, empezó a detectarse otro tipo de consumo vinculado a momentos diferentes, hoy en día es normal beberla como un refresco o para acompañar la comida.
El gran fallo de esta compañía fue Aquarius Cola, que estuvo menos de dos años en el mercado, lo que puede parecer que fue un fracaso, aunque Coca Cola siempre lo negó.
A partir de 2008 empezó a tratarse al consumidor como lo que es, una persona, y el lanzamiento fue excelente. No sólo consiguió ganarse al público sino que también incrementó las ventas.

Os dejo aquí algunos de los anuncios más emotivos de Aquarius.

Pilar Gallardo Megías

 


ABSOLUTAMENTE CREATIVO

La marca Absolut ha estado diseñando la misma campaña visual publicitaria durante más de 22 años. Sus más de 1.500 anuncios han apuntado o han hecho una referencia a la distintiva botella.

Cuando empezó la campaña en 1980, el mercado estadounidense de vodka estaba muy discutido por marcas ya muy conocidas. Sin embargo, Absolut quiso enfrentarse al reto posicionándose como una “elegante, con estilo, contemporánea, creativa, inesperada e ingeniosa marca de calidad superior” según Richar Lewis, representante de la agencia de publicidad TBWAChiatDay, la cual produce Absolut.

Absolut Vodka es una empresa que invierte en publicidad, y el resultado es una extensísima galería de carteles y anuncios de muchísima calidad. Siempre ha apostado por diferentes alternativas pero con el mismo resultado: generar un alto impacto en el consumidor.

Cada anuncio gráfico de Absolut Vodka es una obra de arte. Detrás de cada anuncio se esconde.

Siempre hay un lugar o contexto para ubicar la botella. Solamente su silueta es suficiente ya que tiene un gran poder de asociación de este concepto a la marca a la que se está haciendo referencia. Absolut va acompañada de otra palabra y no hace falta decir nada más.

Es complicado hacer una selección de las mejores creatividades así que, aquí os dejo algunas de mis favoritas.

Dos palabras y una botella, así de simple y así de fácil.

Julia García Martínez

PREMIOS NACIONALES DE MARKETING 2012

El pasado día 10 de mayo se entregaron los premios de la Asociación de Marketing de España cuyo gran premio recayó en los emprendedores de España en su conjunto. En la nueva categoría “Marca España” el premio se fue a Repsol, que se llevó una gran ovación de los presentes cuando se mencionó su apuesta por la innovación y sobre todo por asumir riesgos.

En la categoría de comunicación la empresa Campofrío resultó ganadora con su campaña Cómicos; Samsung se alzó con el galardón a la empresa más innovadora; Médicos sin fronteras y su campaña de Pastillas contra el dolor ajeno se hizo merecedora de la categoría de instituciones; Nike de internacional y la empresa textil El Ganso por la estrategia en pymes.

Además obtuvieron galardones al mejor profesional de marketing y líder empresarial, Alma Miller, de BBVA y Fernando Valdés, de Campofrío, respectivamente.

Y por último, la categoría “Marca”, que obtuvo una empresa con una puesta en escena especial, fresca, distinta, hablamos de Desigual.

Antonio Catalán, presidente de AC Hoteles y del jurado de esta edición de los Premios Nacionales de Marketing, destacó que en las deliberaciones “se había tenido muy en cuenta las especiales condiciones que está viviendo nuestra economía y la conveniencia de premiar a aquellos que están sirviendo de estímulo y de referencia al resto de ciudadanos y empresas para salir de la crisis y crear un futuro mejor para nuestro país”.

La ceremonia de entrega de los Premios Nacionales de Marketing se celebró en el Hipódromo de la Zarzuela (Madrid), con la participación de más de 700 profesionales.

Un repaso a los premiados:

Ángela Santidrián Manzanedo