LOEWE, ¿ESTRATEGIA O CASUALIDAD?

Después de la polémica surgida por la campaña publicitaria de la colección Oro de primavera  de Loewe podemos ver la otra cara de la moneda.

El famoso anuncio de la marca española, dónde se retrataban a unos jóvenes, que podríamos denominar “pijos-modernos” promocionando el clásico bolso de la firma con nuevos toques de color fluor fue criticado por la hipocresía de los comentarios de sus protagonistas del anuncio dada la situación económica en España.

Dos meses después de ver la luz esta campaña, podemos decir que ha sido un éxito total en ventas. Los modelos de esta colección están agotados en las tiendas de las principales ciudades españolas.

 Yo me pregunto ahora ¿Estratégicamente esto estaba planeado?

En mi opinión, la marca Loewe ha querido rejuvenecer su imagen para abrirse a un público más joven y se está planteando nuevos objetivos de expansión.  Por ello crearon este anuncio, pero en ningún momento pensaron que iba a ser tan polémico.

Con respecto al spot, me sigo manteniendo firme a mi opinión. La idea de representar al target es buena. El problema está cuando lo quieres mostrar de una forma tan caricaturizada, ya que  la imagen que han reflejado se ha desvirtuado por el tono y la forma en la que sus protagonistas dicen las cosas.

A pesar de ello, la imagen, la personalidad y el estilo  de Loewe ha sido más fuerte que esta campaña.

La pregunta es: ¿Gracias a esta campaña han vendido más bolsos o todo se lo deben a su rejuvenecedor diseño?

Aitana Arias Loarces

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Hemos observado por medio de las redes sociales que este anuncio ha dado de que hablar. La gente lo describe como “alegre y pegadizo” pero a la vez como “rayante y fuera de lugar”, a la versionada canción ochentera “súper disco chino” de Enrique y Ana.

La agencia ganadora del concurso propuesto por Visionlab es la madrileña LOLA que pertenece a la multinacional Lowe & Partners, que fue quien presentó la versión de esta canción y el anuncio como lo hemos conocido.

Canción con voz de pito, estética de otra época, paisajes naturales… ¿Habrá arriesgado mucho Visionlab?

En nuestra opinión que se haga un anuncio arriesgado no significa que vaya a ser positivo o tener éxito, como en el caso de Loewe… A la vez que puede atraer a un tipo de público, puede provocar rechazo en otros, sobre todo por la música estridente que si lo escuchas una vez lo aceptas, pero ya tres o cuatro veces seguidas puede cansar y ser negativo para la marca, además de producir rechazo en el espectador.

Pilar Gallardo Megías.