EL CURRICULUM DEL FUTURO

Cada día es más importante llamar la atención y causar una buena impresión. Nuestro currículum es nuestra mejor carta de presentación.

Hay que saber venderse de la mejor forma posible, puede parecer que nos cosificamos nosotros mismos, pero no es así pues cada día la competencia es más abrumadora y debemos utilizar todas las armas que tengamos a nuestra disposición y esas armas son nuestras habilidades.

Para conseguir todo ello, la red nos proporciona muchas herramientas que sin lugar a dudas pueden ayudar a que un currículum se transforme una experiencia.

Debemos buscar más allá de las letras y de las simples cronologías y poner nuestras habilidades en la mesa y así ser nosotros los que pongamos las cartas sobre la mesa antes que ellos.

En la red cada día podemos encontrar sorprendentes ejemplos de creación de contenidos ad hoc. Esta es una buena forma de demostrar lo que valemos.

Debemos demostrar de lo que somos capaces y no dejar margen a la imaginación. No importa lo que hayamos hecho sino lo que nos queda por hacer.

ADIDAS NO PASA DESAPERCIBIDA

Si no fueran por los grilletes naranjas, estas zapatillas pasarían desapercibidas en la colección de Adidas. Sin embargo,  en la página oficial del Facebook de la marca Adidas se publicaron, la semana pasada, este modelo de zapatillas, causando muchas críticas por parte de los internautas.

La gran mayoría de los comentarios en el Facebook eran despectivos ya que el nuevo modelo de zapatilla se etiqueta como racista debido a la directa relación existente entre los grilletes con los antiguos esclavos africanos

Las zapatillas reciben el nombre de “Roundhouse Mid Handcuff” y han sido diseñadas por Jeremy Scott con la finalidad de convertirse en el nuevo accesorio para los raperos o los deportistas más extravagantes.

Adidas se ha disculpado públicamente porque no querían ofender a nadie, sino hacer un modelo original y llamativo. No obstante, se preveé que este modelo de zapatillas no lleguen a comercializarse.

Y vosotros, ¿qué pensáis?

Julia García Martínez

ESTRELLA DAMM MARCA EL INICIO DEL VERANO

El calendario indica que el verano comienza el 21 de junio, pero desde el 2009 éste comienza con el anuncio de Estrella Damm.

Todos recordaréis el primer anuncio rodado en la isla de Formentera y la canción que le acompaña “Tonight, Tonight, ….”

El éxito que tuvo este anuncio ha hecho que todos los años esperemos expectantes la nueva experiencia de Estrella Damm.

Este año se ha vuelto a rodar el anuncio en Mallorca en la Serra de Tramuntana  y ayer vio la luz por primera vez en internet. A partir del 10 de junio estará en televisión.

La agencia creativa que ha llevado a cabo este spot, como en las demás ocasiones, ha sido Villarrosàs y han querido reflejar con la isla de Mallorca, su mar y su gente la cultura mediterránea. El cierre del spot es “Cuando amas lo que tienes, tienes lo que quieres”

Un punto clave de las campañas de Estrella Damm es la música que acompaña a estas piezas audiovisuales, este año la banda sonora es de un grupo sueco, Lacrosse. ¿Correrá la misma suerte que las anteriores canciones?

Aitana Arias Loarces

LOS EVENTOS SE COMEN EL MUNDO

Un evento para un estreno, para una nueva colección, incluso para una colonia.  Está de moda hacer eventos para casi cualquier cosa, y sin lugar a dudas es una tendencia que ha aumentado potencialmente el mercado laboral de la organización de este tipo de acontecimientos.

Es una forma original de dar a conocer algo sin seguir las rutinarias cuñas de radio o los constantes spots de televisión. Estamos presenciando el mundo de lo real, de vivir la experiencia de la marca o el producto. Podemos hacer casi cualquier cosa.

Esta nueva tendencia ha generado situaciones creativas únicas y potenciando nuevos negocios. Es sin duda un arma muy poderosa para el mundo de la comunicación, pues por fin podemos ver y tocar aquello que nos quieren vender y esto es una ventaja se mire por donde se mire.

La lista de los motivos y los productos por los que se hace un evento es interminable pero esto no hace sino solo aumentar la capacidad de los creativos y los organizadores de enfrentarse a nuevos retos en su profesión. Ya no es solo un evento de un coche con un simple cóctel posterior, ahora se pueden hacer hasta eventos para vender ideas abstractas o intangibles y esto si que tiene mucho merito.

Sigamos adelante todos aquellos que deseamos dedicarnos a este mundo y consigamos hacer posible lo imposible.

Convirtamos los sueños en eventos.

Isabel Vázquez Sacristán

LA MODA DE LO VIRAL

¿Quién no ha visto o no ha oído hablar del vídeo del oso y el cazador de Tipp-Ex?

La viralidad es una herramienta muy eficaz tanto para facilitar la transmisión de un mensaje como para medir los resultados de una campaña determinada.

Los vídeos virales han sido una revolución en el mundo de Internet. Y se pueden clasificar en diferentes categorías, desde obras de arte audiovisual hasta muestras de lo más absurdo.

Algunos departamentos de marketing recurren a los vídeos con efecto viral para transmitir un mensaje publicitario claro, ya sea para dar impacto a una marca o para mostrar un producto sin mencionarlo. Los factores que influyen en el efecto viral están relacionados con el humor, las emociones, la empatía, deseos…

En algunas ocasiones, estas piezas se han convertido en “tops” de la red debido a su llamativo contenido, alcanzando una gran difusión y audiencia.

Un ejemplo de ello es la marca Volkswagen y sus videos relacionados con Star Wars.

Por otro lado, los videos virales también han sido capaces de convertir a gente anónima en grandes conocidos de la red sólo porque se han compartido en las redes sociales.

Aquí tenemos un claro ejemplo:

En definitiva, la tendencia de los videos virales sigue evolucionando y teniendo una buena aceptación. Se puede decir que es un recurso estratégico para muchas empresas o marcas que tienen como objetivo generar impacto en los consumidores.

Un video viral que esté respaldado por una gran idea, puede ser una herramienta sencilla y económica de comunicación. En tiempos de crisis es una opción acertada por parte de la empresa con una fuerte repercusión.

Julia García Martínez

ERA AQUARIUS

La gran marca, que esta semana estrenará su nueva campaña, cumple 20 años desde su lanzamiento como apuesta nacional de la compañía para el segmento de bebidas isotónicas y como una enseña directamente vinculada a los Juegos Olímpicos celebrados en 1992 en España. La historia de Aquarius es sin duda una de las más singulares de la publicidad española.

Veinte años de Aquarius, un éxito extraordinario de Coca-Cola España
Casi desde el principio, pese a lanzarse como una bebida asociada a un consumo deportivo, empezó a detectarse otro tipo de consumo vinculado a momentos diferentes, hoy en día es normal beberla como un refresco o para acompañar la comida.
El gran fallo de esta compañía fue Aquarius Cola, que estuvo menos de dos años en el mercado, lo que puede parecer que fue un fracaso, aunque Coca Cola siempre lo negó.
A partir de 2008 empezó a tratarse al consumidor como lo que es, una persona, y el lanzamiento fue excelente. No sólo consiguió ganarse al público sino que también incrementó las ventas.

Os dejo aquí algunos de los anuncios más emotivos de Aquarius.

Pilar Gallardo Megías

 


NUEVO FORMATO “CAPRICHO” DE COCA-COLA

La innovación es uno de los pilares estratégicos de Coca-Cola, que firma el lanzamiento de la nueva mini Coca-Cola sin cafeína, un formato único y novedoso dentro de la categoría. La nueva minilata, de 150 ml, es calificada por la compañía como un envase “capricho”.

Con este lanzamiento, Coca-Cola pretende llegar a un mayor número de hogares, gracias a este tamaño de lata reducido que permite disfrutar del sabor de Coca-Cola en un menor tamaño y sin preocuparse por la cafeína. El nuevo envase estará a la venta en formato multipack de 12 minilatas, disponible a partir de mayo en los hipermercados de toda España.Pero el verdadero motivo del lanzamiento de las mini latas de Coca Cola no parece estar sujeto a la preocupación de cuidar la salud del consumidor, en el periódico The Wall Street Journal indican que en realidad, Coca Cola lo que pretende es apaciguar los ánimos del Congreso estadounidense y evitar que se aprueben los nuevos impuestos con los que se pretende gravar alimentos y bebidas relacionadas con el sobrepeso o la obesidad. Recordemos que Coca Cola y otras empresas de bebidas y alimentación están inscritas en la asociación estadounidense Americans Against Food Taxes (Americanos Contra los Impuestos sobre la Alimentación), haciendo frente común contra la mencionada subida de impuestos.El lanzamiento va acompañado de una campaña en exteriores, inserciones en prensa escrita y un plan en medios digitales, desarrollada internamente por el anunciante.

Mini Coca-Cola sin cafeína se trata del tercer lanzamiento del año, después de salir al mercado la tónica premium Seagram’s y el nuevo Nestea con Té Verde.

Ángela Santidrián Manzanedo

PASIÓN POR LA HELVETICA

La Helvetica es una de las tipografías más populares entre diseñadores, y todos los que me conozcan saben que es mi tipografía favorita.

Sus creadores Max Miedinger y Eduard Hoffmann, nunca se imaginaron la repercusión y popularidad que provocaría esta Font entre los diseñadores de todas las partes del mundo.

La tipografía Helvetica ha sido protagonista de numerosas obras de arte realizadas en diferentes estilos, así como multitud de logotipos.

Y por último, la tipografía Helvetica es la única protagonista de este video.

Aitana Arias Loarces

UN EVENTO PARA TODO

Vivimos en un era en la que celebramos cualquier cosa; todo es una buena excusa para montar una buena fiesta y celebrar por todo lo alto hasta la cosa más nimia del mundo.

Las empresas de eventos preparan desde presentaciones de producto hasta fiestas de cumpleaños. Y hasta ahora, habíamos entendido que estaba bien celebrar las premieres de nuevas películas, con alguna fiestecilla incluida en las mismas. Pero lo que nos quedaba por ver era un evento para estrenar capítulos de series, que aun entendiendo que existen series que han marcado un hito en la historia televisiva, existen veces que puede resultar excesivo.

La Fox estrenará el último episodio de la serie House de forma simultánea a Estados Unidos. Será el 22 de mayo a las 6:30 de la mañana. Este episodio, que pondrá punto final a ocho temporadas de éxito de una serie y un personaje que ya son historia de la televisión, llegará de forma excepcional a la cadena de televisión el martes 22 de mayo, con una emisión especial en versión original subtitulada que coincide con el horario de prime time en Los Ángeles.

Además, Fox refuerza la despedida de la serie con la emisión en versión original subtitulada de todos los episodios que restan hasta el final, los martes, a las 23.15 horas, 24 horas después que en Estados Unidos.

Fnac y House

Asociado a este evento, Fnac realizará visionados del último episodio para el público. Será la tarde del martes 22 de mayo en los siguientes centro: Fnac Callao (Madrid), Fnac Castellana (Madrid), Fnac L’Illa (Barcelona) y Fnac Valencia.

Elegida recientemente como la serie más popular del mundo con 81’8 millones de espectadores en 66 países, según el libro Guinness de los récords de 2012, House ha conseguido cuatro premios Emmy, incluido uno para su creador y productor ejecutivo David Shore, y 25 nominaciones, seis de las cuales han sido para Hugh Laurie como Mejor Actor de una serie dramática. Además él ha percibido dos nominaciones a los Globos de Oro y dos premios del Sindicato de Actores.

Definitivamente estamos en una época en la que tenemos “un evento para todo”.

Isabel Vázquez Sacristán

ABSOLUTAMENTE CREATIVO

La marca Absolut ha estado diseñando la misma campaña visual publicitaria durante más de 22 años. Sus más de 1.500 anuncios han apuntado o han hecho una referencia a la distintiva botella.

Cuando empezó la campaña en 1980, el mercado estadounidense de vodka estaba muy discutido por marcas ya muy conocidas. Sin embargo, Absolut quiso enfrentarse al reto posicionándose como una “elegante, con estilo, contemporánea, creativa, inesperada e ingeniosa marca de calidad superior” según Richar Lewis, representante de la agencia de publicidad TBWAChiatDay, la cual produce Absolut.

Absolut Vodka es una empresa que invierte en publicidad, y el resultado es una extensísima galería de carteles y anuncios de muchísima calidad. Siempre ha apostado por diferentes alternativas pero con el mismo resultado: generar un alto impacto en el consumidor.

Cada anuncio gráfico de Absolut Vodka es una obra de arte. Detrás de cada anuncio se esconde.

Siempre hay un lugar o contexto para ubicar la botella. Solamente su silueta es suficiente ya que tiene un gran poder de asociación de este concepto a la marca a la que se está haciendo referencia. Absolut va acompañada de otra palabra y no hace falta decir nada más.

Es complicado hacer una selección de las mejores creatividades así que, aquí os dejo algunas de mis favoritas.

Dos palabras y una botella, así de simple y así de fácil.

Julia García Martínez