ERA AQUARIUS

La gran marca, que esta semana estrenará su nueva campaña, cumple 20 años desde su lanzamiento como apuesta nacional de la compañía para el segmento de bebidas isotónicas y como una enseña directamente vinculada a los Juegos Olímpicos celebrados en 1992 en España. La historia de Aquarius es sin duda una de las más singulares de la publicidad española.

Veinte años de Aquarius, un éxito extraordinario de Coca-Cola España
Casi desde el principio, pese a lanzarse como una bebida asociada a un consumo deportivo, empezó a detectarse otro tipo de consumo vinculado a momentos diferentes, hoy en día es normal beberla como un refresco o para acompañar la comida.
El gran fallo de esta compañía fue Aquarius Cola, que estuvo menos de dos años en el mercado, lo que puede parecer que fue un fracaso, aunque Coca Cola siempre lo negó.
A partir de 2008 empezó a tratarse al consumidor como lo que es, una persona, y el lanzamiento fue excelente. No sólo consiguió ganarse al público sino que también incrementó las ventas.

Os dejo aquí algunos de los anuncios más emotivos de Aquarius.

Pilar Gallardo Megías

 


NUEVO FORMATO “CAPRICHO” DE COCA-COLA

La innovación es uno de los pilares estratégicos de Coca-Cola, que firma el lanzamiento de la nueva mini Coca-Cola sin cafeína, un formato único y novedoso dentro de la categoría. La nueva minilata, de 150 ml, es calificada por la compañía como un envase “capricho”.

Con este lanzamiento, Coca-Cola pretende llegar a un mayor número de hogares, gracias a este tamaño de lata reducido que permite disfrutar del sabor de Coca-Cola en un menor tamaño y sin preocuparse por la cafeína. El nuevo envase estará a la venta en formato multipack de 12 minilatas, disponible a partir de mayo en los hipermercados de toda España.Pero el verdadero motivo del lanzamiento de las mini latas de Coca Cola no parece estar sujeto a la preocupación de cuidar la salud del consumidor, en el periódico The Wall Street Journal indican que en realidad, Coca Cola lo que pretende es apaciguar los ánimos del Congreso estadounidense y evitar que se aprueben los nuevos impuestos con los que se pretende gravar alimentos y bebidas relacionadas con el sobrepeso o la obesidad. Recordemos que Coca Cola y otras empresas de bebidas y alimentación están inscritas en la asociación estadounidense Americans Against Food Taxes (Americanos Contra los Impuestos sobre la Alimentación), haciendo frente común contra la mencionada subida de impuestos.El lanzamiento va acompañado de una campaña en exteriores, inserciones en prensa escrita y un plan en medios digitales, desarrollada internamente por el anunciante.

Mini Coca-Cola sin cafeína se trata del tercer lanzamiento del año, después de salir al mercado la tónica premium Seagram’s y el nuevo Nestea con Té Verde.

Ángela Santidrián Manzanedo

HISTORIAS SIN PALABRAS

Como ya sabemos, la publicidad se mueve sobre todo, en dos campos (aunque ahora, con las nuevas tecnologías esto se está quedando anticuado):

Medios audiovisuales (televisión)

Medios gráficos (revistas, periódicos, carteles…)

Estos medios no siempre utilizan palabras para dar información sobre el producto o lo que se quiera anunciar, sino que también utilizan imágenes. Donde más se pueden apreciar es en los gráficos, ya que, tras haber visto el spot o simplemente conocer el producto, son fáciles de reconocer.

Muchas veces no se utilizan palabras, una imagen es capaz de llamar mucho más la atención del público. Si esta imagen atrae o es llamativa es suficiente.

Al público no le gusta tanto leer, ya que supone un esfuerzo, al contrario de lo que supone admirar una imagen. La imagen es mucho más fácil de captar.

Normalmente, cuando no se utilizan palabras se suele utilizar mucho la exageración, lo que en figuras literarias sería la hipérbole.

En el apartado de anuncios audiovisuales también vemos como a veces ni siquiera se utilizan las palabras, escritas o habladas, sino que se utiliza la música como elemento esencial o incluso se prescinde de ésta para llamar la atención con el silencio.

En algunos casos,el producto que se vende como por ejemplo, aspiradoras, coches híbridos o la televisión a color, a pesar de ser de naturaleza ruidosa, se sirven de esos silencios para captar la atención del público.

Otros, optan por llamar la atención a través de los sentimientos como el anuncio los esperados anuncios de lotería de navidad, Freixenet….

Pilar Gallardo Megías

PREMIOS NACIONALES DE MARKETING 2012

El pasado día 10 de mayo se entregaron los premios de la Asociación de Marketing de España cuyo gran premio recayó en los emprendedores de España en su conjunto. En la nueva categoría “Marca España” el premio se fue a Repsol, que se llevó una gran ovación de los presentes cuando se mencionó su apuesta por la innovación y sobre todo por asumir riesgos.

En la categoría de comunicación la empresa Campofrío resultó ganadora con su campaña Cómicos; Samsung se alzó con el galardón a la empresa más innovadora; Médicos sin fronteras y su campaña de Pastillas contra el dolor ajeno se hizo merecedora de la categoría de instituciones; Nike de internacional y la empresa textil El Ganso por la estrategia en pymes.

Además obtuvieron galardones al mejor profesional de marketing y líder empresarial, Alma Miller, de BBVA y Fernando Valdés, de Campofrío, respectivamente.

Y por último, la categoría “Marca”, que obtuvo una empresa con una puesta en escena especial, fresca, distinta, hablamos de Desigual.

Antonio Catalán, presidente de AC Hoteles y del jurado de esta edición de los Premios Nacionales de Marketing, destacó que en las deliberaciones “se había tenido muy en cuenta las especiales condiciones que está viviendo nuestra economía y la conveniencia de premiar a aquellos que están sirviendo de estímulo y de referencia al resto de ciudadanos y empresas para salir de la crisis y crear un futuro mejor para nuestro país”.

La ceremonia de entrega de los Premios Nacionales de Marketing se celebró en el Hipódromo de la Zarzuela (Madrid), con la participación de más de 700 profesionales.

Un repaso a los premiados:

Ángela Santidrián Manzanedo

IMAGINACIÓN, CREATIVIDAD, MARCAS, RED SOCIAL… ¡PINTEREST!

Como la actualidad hoy en día se encuentra en las redes sociales, qué mejor que hablar de una nueva red que está llegando a la cima.

Pinterest nació en Estados Unidos en 2011. Sirve para encontrar, filtrar y organizar imágenes. Se utiliza para compartir fotografías y crear colecciones de ellas, pero el objetivo de Pinterest es unir a personas a través de los objetos.

Esta red es una gran fuente de inspiración para el diseño y la creatividad, te da ideas de todo tipo y de hecho, cuando te inscribes, tú puedes elegir todos los temas de los que quieres que te llegue información y también expresar tus gustos o aficiones, para que otras personas puedan disfrutar y aprender.

Desde el punto de vista de la publicidad, ya que es lo a lo que en un futuro próximo nos vamos a dedicar, Pinterest es una gran forma de llegar al consumidor, y por lo que he podido observar, es cada vez más efectivo y va a ir evolucionando; muchas empresas están ya actuando a través de esta página, ya que es una buena forma de llegar al público objetivo que desean.

Por otro lado, creo que para un publicista es un buen método y a la vez pienso que también puede ser un buen espacio para sacar ideas de su propio campo.

Trucos para Pinterest

Entra en Pinterest

Pilar Gallardo

CONCURSO ONLINE MCDONALD´S CON LA EUROCOPA

Como patrocinador oficial de la Eurocopa 2012, McDonald’s ha puesto en marcha el programa Player Escort para seleccionar en España y Andorra a los once niños y niñas de entre 6 y 10 años que serán protagonistas de un momento único: el día del debut de España en esta competición.

El próximo 10 de junio, once niños y niñas debutarán en el Estadio Arena Gdansk (Polonia) de la mano de los jugadores de la selección española, instantes antes del partido contra Italia que abre la participación de España en la Eurocopa.

David Villa, prescriptor de McDonald’s y jugador de la selección española, anima en un vídeo los niños españoles a participar en este concurso. Para hacerlo tienen que entrar en la web www.eldiadeldebut.com y registrarse. Para ello, los padres deberán firmar en un balón gigante con su dedicatoria para apoyar a su hijo en una oportunidad así. La firma se integra en el esférico que recoge todas las dedicatorias de los concursantes y, tras el registro con los datos oficiales de padre/madre e hijo, todos formarán parte del sorteo que se celebrará el próximo 23 de abril ante notario. Este premio dará derecho a once niños y niñas a un exclusivo viaje de tres días a Polonia que les permitirá asistir al partido como protagonistas y espectadores. Esta iniciativa forma parte del programa Player Escort que McDonald’s organiza dentro de las acciones que desarrolla en torno al deporte y al fútbol, como patrocinador oficial de la Eurocopa.

Ángela Santidrián Manzanedo