“NO ME LO CREO NI YO”

Día a día nos encontramos diciendo en voz alta frases como “llegaré en 5 minutos”,cuando en realidad no estamos ni vestidos… o la típica frase, muy escuchada entre mujeres, “mañana empiezo la dieta” y el mañana nunca llega…

A este tipo de frases de mentira hace alusión la diseñadora e ilustradora Lauren Hom con estas magníficas gráficas.

Lucía Rucabado

EL CURRICULUM DEL FUTURO

Cada día es más importante llamar la atención y causar una buena impresión. Nuestro currículum es nuestra mejor carta de presentación.

Hay que saber venderse de la mejor forma posible, puede parecer que nos cosificamos nosotros mismos, pero no es así pues cada día la competencia es más abrumadora y debemos utilizar todas las armas que tengamos a nuestra disposición y esas armas son nuestras habilidades.

Para conseguir todo ello, la red nos proporciona muchas herramientas que sin lugar a dudas pueden ayudar a que un currículum se transforme una experiencia.

Debemos buscar más allá de las letras y de las simples cronologías y poner nuestras habilidades en la mesa y así ser nosotros los que pongamos las cartas sobre la mesa antes que ellos.

En la red cada día podemos encontrar sorprendentes ejemplos de creación de contenidos ad hoc. Esta es una buena forma de demostrar lo que valemos.

Debemos demostrar de lo que somos capaces y no dejar margen a la imaginación. No importa lo que hayamos hecho sino lo que nos queda por hacer.

NUEVO FORMATO “CAPRICHO” DE COCA-COLA

La innovación es uno de los pilares estratégicos de Coca-Cola, que firma el lanzamiento de la nueva mini Coca-Cola sin cafeína, un formato único y novedoso dentro de la categoría. La nueva minilata, de 150 ml, es calificada por la compañía como un envase “capricho”.

Con este lanzamiento, Coca-Cola pretende llegar a un mayor número de hogares, gracias a este tamaño de lata reducido que permite disfrutar del sabor de Coca-Cola en un menor tamaño y sin preocuparse por la cafeína. El nuevo envase estará a la venta en formato multipack de 12 minilatas, disponible a partir de mayo en los hipermercados de toda España.Pero el verdadero motivo del lanzamiento de las mini latas de Coca Cola no parece estar sujeto a la preocupación de cuidar la salud del consumidor, en el periódico The Wall Street Journal indican que en realidad, Coca Cola lo que pretende es apaciguar los ánimos del Congreso estadounidense y evitar que se aprueben los nuevos impuestos con los que se pretende gravar alimentos y bebidas relacionadas con el sobrepeso o la obesidad. Recordemos que Coca Cola y otras empresas de bebidas y alimentación están inscritas en la asociación estadounidense Americans Against Food Taxes (Americanos Contra los Impuestos sobre la Alimentación), haciendo frente común contra la mencionada subida de impuestos.El lanzamiento va acompañado de una campaña en exteriores, inserciones en prensa escrita y un plan en medios digitales, desarrollada internamente por el anunciante.

Mini Coca-Cola sin cafeína se trata del tercer lanzamiento del año, después de salir al mercado la tónica premium Seagram’s y el nuevo Nestea con Té Verde.

Ángela Santidrián Manzanedo

PASIÓN POR LA HELVETICA

La Helvetica es una de las tipografías más populares entre diseñadores, y todos los que me conozcan saben que es mi tipografía favorita.

Sus creadores Max Miedinger y Eduard Hoffmann, nunca se imaginaron la repercusión y popularidad que provocaría esta Font entre los diseñadores de todas las partes del mundo.

La tipografía Helvetica ha sido protagonista de numerosas obras de arte realizadas en diferentes estilos, así como multitud de logotipos.

Y por último, la tipografía Helvetica es la única protagonista de este video.

Aitana Arias Loarces

ABSOLUTAMENTE CREATIVO

La marca Absolut ha estado diseñando la misma campaña visual publicitaria durante más de 22 años. Sus más de 1.500 anuncios han apuntado o han hecho una referencia a la distintiva botella.

Cuando empezó la campaña en 1980, el mercado estadounidense de vodka estaba muy discutido por marcas ya muy conocidas. Sin embargo, Absolut quiso enfrentarse al reto posicionándose como una “elegante, con estilo, contemporánea, creativa, inesperada e ingeniosa marca de calidad superior” según Richar Lewis, representante de la agencia de publicidad TBWAChiatDay, la cual produce Absolut.

Absolut Vodka es una empresa que invierte en publicidad, y el resultado es una extensísima galería de carteles y anuncios de muchísima calidad. Siempre ha apostado por diferentes alternativas pero con el mismo resultado: generar un alto impacto en el consumidor.

Cada anuncio gráfico de Absolut Vodka es una obra de arte. Detrás de cada anuncio se esconde.

Siempre hay un lugar o contexto para ubicar la botella. Solamente su silueta es suficiente ya que tiene un gran poder de asociación de este concepto a la marca a la que se está haciendo referencia. Absolut va acompañada de otra palabra y no hace falta decir nada más.

Es complicado hacer una selección de las mejores creatividades así que, aquí os dejo algunas de mis favoritas.

Dos palabras y una botella, así de simple y así de fácil.

Julia García Martínez

HISTORIAS SIN PALABRAS

Como ya sabemos, la publicidad se mueve sobre todo, en dos campos (aunque ahora, con las nuevas tecnologías esto se está quedando anticuado):

Medios audiovisuales (televisión)

Medios gráficos (revistas, periódicos, carteles…)

Estos medios no siempre utilizan palabras para dar información sobre el producto o lo que se quiera anunciar, sino que también utilizan imágenes. Donde más se pueden apreciar es en los gráficos, ya que, tras haber visto el spot o simplemente conocer el producto, son fáciles de reconocer.

Muchas veces no se utilizan palabras, una imagen es capaz de llamar mucho más la atención del público. Si esta imagen atrae o es llamativa es suficiente.

Al público no le gusta tanto leer, ya que supone un esfuerzo, al contrario de lo que supone admirar una imagen. La imagen es mucho más fácil de captar.

Normalmente, cuando no se utilizan palabras se suele utilizar mucho la exageración, lo que en figuras literarias sería la hipérbole.

En el apartado de anuncios audiovisuales también vemos como a veces ni siquiera se utilizan las palabras, escritas o habladas, sino que se utiliza la música como elemento esencial o incluso se prescinde de ésta para llamar la atención con el silencio.

En algunos casos,el producto que se vende como por ejemplo, aspiradoras, coches híbridos o la televisión a color, a pesar de ser de naturaleza ruidosa, se sirven de esos silencios para captar la atención del público.

Otros, optan por llamar la atención a través de los sentimientos como el anuncio los esperados anuncios de lotería de navidad, Freixenet….

Pilar Gallardo Megías

PREMIOS NACIONALES DE MARKETING 2012

El pasado día 10 de mayo se entregaron los premios de la Asociación de Marketing de España cuyo gran premio recayó en los emprendedores de España en su conjunto. En la nueva categoría “Marca España” el premio se fue a Repsol, que se llevó una gran ovación de los presentes cuando se mencionó su apuesta por la innovación y sobre todo por asumir riesgos.

En la categoría de comunicación la empresa Campofrío resultó ganadora con su campaña Cómicos; Samsung se alzó con el galardón a la empresa más innovadora; Médicos sin fronteras y su campaña de Pastillas contra el dolor ajeno se hizo merecedora de la categoría de instituciones; Nike de internacional y la empresa textil El Ganso por la estrategia en pymes.

Además obtuvieron galardones al mejor profesional de marketing y líder empresarial, Alma Miller, de BBVA y Fernando Valdés, de Campofrío, respectivamente.

Y por último, la categoría “Marca”, que obtuvo una empresa con una puesta en escena especial, fresca, distinta, hablamos de Desigual.

Antonio Catalán, presidente de AC Hoteles y del jurado de esta edición de los Premios Nacionales de Marketing, destacó que en las deliberaciones “se había tenido muy en cuenta las especiales condiciones que está viviendo nuestra economía y la conveniencia de premiar a aquellos que están sirviendo de estímulo y de referencia al resto de ciudadanos y empresas para salir de la crisis y crear un futuro mejor para nuestro país”.

La ceremonia de entrega de los Premios Nacionales de Marketing se celebró en el Hipódromo de la Zarzuela (Madrid), con la participación de más de 700 profesionales.

Un repaso a los premiados:

Ángela Santidrián Manzanedo

FUNDACIÓN TELEFÓNICA NOS MANTIENE EXPECTANTES

El 9 de abril, Young & Rubicam lanzó una campaña de comunicación mostrándonos la nueva imagen del Espacio de la Fundación Telefónica.

El emblemático edificio que todos conocemos, se posiciona como un espacio cultural único aspirante a convertirse en referente de la cultura del Siglo XXI.

Para ello, se ha realizado una campaña multimedia que cuenta con varias fases en las que en primer lugar, se captó la atención del público creando expectación a través de un blog y se fomentó la participación del público invitándoles a responder a la pregunta “¿Cuál será el espacio de la cultura en el Siglo XXI?”.

Además, se generó tráfico bajo el eslogan “libera la cultura” a través de los QR colocados en carteles, camisetas y flyers que esperaban ser “liberados” por los usuarios.

La segunda parte fue desvelar la ubicación e inauguración del espacio mediante bellas impresiones gráficas que decoran todos los rincones de la ciudad y la red y que reflejan el espíritu que caracteriza al nuevo espacio.

Finalmente, será en la última fase donde se den a conocer los contenidos y la programación del Espacio Fundación Telefónica: exposiciones permanentes, conferencias, demostraciones, talleres, ciclos de cine vinculados al arte, etc.

Lucía Rucabado

IMAGINACIÓN, CREATIVIDAD, MARCAS, RED SOCIAL… ¡PINTEREST!

Como la actualidad hoy en día se encuentra en las redes sociales, qué mejor que hablar de una nueva red que está llegando a la cima.

Pinterest nació en Estados Unidos en 2011. Sirve para encontrar, filtrar y organizar imágenes. Se utiliza para compartir fotografías y crear colecciones de ellas, pero el objetivo de Pinterest es unir a personas a través de los objetos.

Esta red es una gran fuente de inspiración para el diseño y la creatividad, te da ideas de todo tipo y de hecho, cuando te inscribes, tú puedes elegir todos los temas de los que quieres que te llegue información y también expresar tus gustos o aficiones, para que otras personas puedan disfrutar y aprender.

Desde el punto de vista de la publicidad, ya que es lo a lo que en un futuro próximo nos vamos a dedicar, Pinterest es una gran forma de llegar al consumidor, y por lo que he podido observar, es cada vez más efectivo y va a ir evolucionando; muchas empresas están ya actuando a través de esta página, ya que es una buena forma de llegar al público objetivo que desean.

Por otro lado, creo que para un publicista es un buen método y a la vez pienso que también puede ser un buen espacio para sacar ideas de su propio campo.

Trucos para Pinterest

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Pilar Gallardo